Peran Account Executive Intern di Agency Froyo Story

Pandita, Juliana (2026) Peran Account Executive Intern di Agency Froyo Story. Pro-Step Report, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (164kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (228kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (702kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (62kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (53kB)

Abstract

Pergeseran tren pemasaran dari media konvensional ke ranah digital menuntut kampanye yang tidak hanya interaktif dan terintegrasi, tetapi juga relevan dengan perilaku konsumen. Untuk menjawab tantangan ini, banyak perusahaan memilih bermitra dengan creative agency demi eksekusi kampanye yang lebih efektif dan kreatif, sekaligus menjaga fokus internal pada strategi bisnis utama. Fenomena tersebut menjadi latar belakang pelaksanaan kerja magang sebagai Account Executive Intern di PT Froyo Kreatif Indonesia (Froyo Story), bagian dari Future Creative Network (FCN) Digital. Kegiatan ini bertujuan untuk menerapkan konsep komunikasi pemasaran terpadu serta mengasah kompetensi profesional di industri periklanan digital. Selama masa magang, Account Executive Intern memegang peran sebagai penghubung antara klien dan tim internal. Tanggung jawab harian mencakup penyusunan Job Request (JR) dan Minutes of Meeting (MoM), pengelolaan project tracker, kontrol kualitas (quality check) konten, koordinasi lintas divisi, pemantauan alur produksi, hingga penyampaian brief dan umpan balik dari klien. Praktik lapangan ini kemudian dianalisis menggunakan teori Integrated Marketing Communications dari Belch dan Belch (2021), fungsi creative brief menurut Moriarty et al. (2019), manajemen hubungan klien dari Solomon (2016), serta prinsip komunikasi bisnis dan dokumentasi rapat oleh Guffey dan Loewy (2022). Hasil kegiatan magang membuktikan bahwa fungsi seorang Account Executive tidak sebatas menangani administrasi proyek, melainkan juga bertindak sebagai gatekeeper yang memastikan kebutuhan klien mampu diterjemahkan secara presisi menjadi arahan kerja tim internal. Pengalaman ini menegaskan bahwa penerapan teori komunikasi di lapangan membutuhkan fleksibilitas, koordinasi lintas fungsi, serta komunikasi interpersonal yang kuat demi menjamin keberhasilan kampanye digital

Item Type:	Technical Report (Pro-Step Report)
Creators:	Pandita, Juliana (00000091558)
Contributors:	Hary Perdana, Inco (0308117706)
Keywords:	PT Froyo Kreatif Indonesia, Froyo Story, Account Executive Intern, komunikasi pemasaran terpadu, creative agency, manajemen hubungan klien
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	30 Jul 2026 15:12
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49007

Actions (login required)

View Item