Aktivitas Brand Rejuvenation Communication Livi di PT. The Univenus

Tjhang, Sheena (2026) Aktivitas Brand Rejuvenation Communication Livi di PT. The Univenus. Pro-Step Report, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (69kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (118kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (56kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (60kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (52kB)

Abstract

Industri pulp & kertas diperkirakan terus bertumbuh karena adanya peningkatan pada permintaan produk kertas & tisu yang disebabkan oleh isu-isu global, seperti pemanasan global, biodegradabilitas, dan gangguan kesehatan. Isu-isu tersebut mendorong tingkat kesadaran manusia terhadap higienitas, khususnya setelah era pandemi terjadi. Di lain sisi, manusia sebagai makhluk bermobilitas tinggi membutuhkan jaminan sanitasi di berbagai tempat. Dalam operasional berbagai sektor bisnis, kebersihan menjadi salah satu faktor utama dalam menjaga kredibilitas bisnis. Berangkat dari konteks tersebut, penulis menjalankan program magang di PT. The Univenus sebagai Marketing Communication Intern di departemen Commercial Marketing AFH dan menangani brand tisu B2B bernama Livi. Tugas utamanya melaksanakan strategi brand rejuvenation melalui pembaruan identitas merek dan renovasi website. Konsep Brand Identity Planning Model yang dikemukakan Aaker menjadi konsep yang sejalan dalam pembaruan identitas merek, serta prinsip information architecture yang dikemukakan Rosenfeld & Morville sebagai panduan dalam menyusun informasi yang ingin disampaikan brand melalui website. Hasil dari aktivitas ini menunjukkan bahwa identitas baru Livi berhasil dirumuskan lewat penyelarasan fondasi merek, pembuatan slogan "Smarter Hygiene" dan visualisasinya pada logo, perancangan storyboard video profil, serta konseptualisasi sitemap website berbasis solusi industri. Berdasarkan hal tersebut, target magang dinyatakan telah terpenuhi pada tahap perancangan, meski belum sampai pada tahap eksekusi ke pasar. Dampak terhadap brand awareness pun belum dapat dievaluasi secara menyeluruh karena keterbatasan timeline, di mana peluncuran resmi website baru dijadwalkan pada Juli 2026. Walau demikian, selama program magang ini berlangsung penulis berhasil meletakkan fondasi komunikasi brand jangka panjang Livi di segmen B2B.

Item Type:	Technical Report (Pro-Step Report)
Creators:	Tjhang, Sheena (00000092193)
Contributors:	Suranto, Hanif (0306027102)
Keywords:	Brand Rejuvenation, Komunikasi B2B, Identitas Merek, Livi, PT. The Univenus
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	30 Jul 2026 15:12
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49010

Actions (login required)

View Item