Sustainability Communication pada Brand Fashion Berkelanjutan: Studi pada Edith House

Bhisma Galih Bagaskara, Nathanael (2026) Sustainability Communication pada Brand Fashion Berkelanjutan: Studi pada Edith House. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (755kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (717kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (568kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (414kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Archive (ZIP) 00000076025_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan industri fesyen yang diiringi dengan meningkatnya isu lingkungan serta maraknya fenomena greenwashing yang memicu skeptisisme konsumen terhadap klaim keberlanjutan suatu merek. Sebagai respons terhadap kondisi tersebut, merek fesyen berkelanjutan seperti Edith House dituntut untuk membangun green trust melalui komunikasi keberlanjutan yang autentik dan transparan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan struktur dan elemen kunci strategi komunikasi keberlanjutan Edith House, menjelaskan implementasi strategi komunikasi yang digunakan, serta menganalisis tujuan strategi tersebut dalam membangun brand credibility dan green trust. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan paradigma konstruktivisme. Dengan mengadopsi kerangka Sustainability Communication Theory (CoS, CaS, CfS), data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Pendiri Edith House (Key Informan), Administrator Instagram (Informan Pelaksana), perwakilan komunitas ecoprint (Mitra Eksternal), dan ahli keberlanjutan, serta didukung oleh observasi akun Instagram dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan model analisis interaktif yang meliputi kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi keberlanjutan Edith House dibangun melalui narasi, edukasi, dan transparansi yang dikomunikasikan secara konsisten melalui Instagram. Narasi tersebut diwujudkan melalui konten proses produksi ecoprint, penggunaan material alami, pemberdayaan komunitas lokal, serta cerita di balik setiap produk yang dihasilkan. Penelitian ini juga menemukan bahwa transparansi dan konsistensi antara narasi dan praktik nyata menjadi faktor utama dalam membangun kepercayaan audiens dan memperkuat brand credibility Edith House. Meskipun demikian, narasi yang disampaikan masih lebih dominan menampilkan aspek lingkungan dibandingkan dimensi sosial dan ekonomi secara menyeluruh.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Bhisma Galih Bagaskara, Nathanael (00000076025)
Contributors:	Fakhruddin, Irwan
Keywords:	strategi komunikasi keberlanjutan, merek fesyen berkelanjutan, Instagram, green trust, greenwashing
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	31 Jul 2026 11:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49102

Actions (login required)

View Item