Strategi Komunikasi Pemasaran Lite Fitness melalui Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Minat Penggunaan Layanan Fitness Online

Patrik, Jason (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Lite Fitness melalui Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Minat Penggunaan Layanan Fitness Online. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (645kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (350kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (333kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (312kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (153kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (999kB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Archive (ZIP) 00000041992_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah strategi pemasaran pada berbagai sektor, termasuk industri kebugaran. Media sosial tidak hanya berfungsi sebagai sarana komunikasi, tetapi juga sebagai media yang efektif untuk membangun citra merek, meningkatkan interaksi dengan konsumen, serta memperluas jangkauan pemasaran. Lite Fitness sebagai penyedia layanan fitness online memanfaatkan media sosial sebagai strategi digital marketing dalam memasarkan layanannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi social media marketing Lite Fitness untuk meningkatkan minat pengguna menurut Tracy L. Tuten dan Michael R. Solomon (2018). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui 3 narasumber, observasi, dan dokumentasi. Analisis data mengacu pada tahapan Social Media Strategic Planning yang meliputi analisis situasi, penetapan tujuan, identifikasi target audiens, pemilihan platform media sosial, perencanaan dan implementasi konten, serta evaluasi strategi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lite Fitness menerapkan strategi media sosial secara terencana melalui penyusunan konten edukatif, promosi, testimoni pelanggan, dan interaksi aktif dengan audiens. Strategi tersebut didukung oleh pemilihan platform yang sesuai, konsistensi publikasi konten, serta evaluasi kinerja media sosial sehingga mampu meningkatkan brand awareness, membangun kepercayaan konsumen, dan memperkuat hubungan dengan pelanggan. Penerapan konsep Social Media Strategic Planning menunjukkan bahwa perencanaan media sosial yang sistematis berperan dalam meningkatkan efektivitas pemasaran layanan fitness online. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembangan kajian komunikasi pemasaran digital serta bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran melalui media sosial secara efektif dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Patrik, Jason (00000041992)
Contributors:	Widitiarsa Utoyo, Arsa
Keywords:	Digital Marketing, Media Sosial, strategi perencanaan media sosial , Fitness Online, Lite Fitness.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	01 Aug 2026 11:57
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49220

Actions (login required)

View Item