Aktivitas Internship Key Opinion Leader (KOL) & Affiliates dalam Divisi KOL & Community pada Jacquelle Beaute

Wiranata Putra, Cruisdianno (2026) Aktivitas Internship Key Opinion Leader (KOL) & Affiliates dalam Divisi KOL & Community pada Jacquelle Beaute. Pro-Step Report, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (491kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (105kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (280kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (37kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (45kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (52kB)

Abstract

Pesatnya pertumbuhan industri kecantikan digital di Indonesia menjadikan strategi Key Opinion Leader (KOL) dan program afiliasi sebagai kanal pemasaran yang krusial bagi brand kosmetik lokal, khususnya dalam membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian audiens. Tujuan dari kerja magang ini adalah untuk memahami proses kerja Divisi KOL & Community, mengembangkan kepekaan profesional dalam komunikasi interpersonal dengan kreator dan pihak MCN, serta mewujudkan kerangka Marketing Public Relations (MPR) yang diperoleh dari perkuliahan ke dalam tindakan nyata. Perusahaan yang menjadi tempat kerja magang adalah Jacquelle Beaute, brand kecantikan lokal Indonesia yang dikenal sebagai Indonesia's 1st multitasking beauty brand. Posisi yang dipilih adalah KOL & Affiliates Intern pada Divisi KOL & Community, dengan lingkup pekerjaan meliputi sourcing, re-approach, outreach, negosiasi dan closing deal, manajemen relasi Multi-Channel Network (MCN), hingga dokumentasi dan handover ke tim operasional. Konsep yang digunakan dalam laporan ini adalah kerangka MPR menurut Kotler dan Mindak (1978), yang memandang kolaborasi dengan KOL sebagai strategi membangun kredibilitas brand melalui earned media dari pihak ketiga yang dipercaya publik. Kendala utama yang dihadapi adalah rendahnya respons kreator saat outreach, kesulitan mengidentifikasi keseriusan kreator, serta kesenjangan antara rate kreator dan anggaran kampanye. Setelah 640 jam magang, disimpulkan bahwa proses kerja Divisi KOL & Community berjalan secara sistematis dan ilmu komunikasi pemasaran yang dipelajari secara akademis terbukti relevan serta dapat diaplikasikan langsung dalam industri kecantikan digital.

Item Type:	Technical Report (Pro-Step Report)
Creators:	Wiranata Putra, Cruisdianno (00000106524)
Contributors:	Warhamni, Dewi (0330118201)
Keywords:	Key Opinion Leader, Marketing Public Relations, Jacquelle Beaute
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	01 Aug 2026 14:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49242

Actions (login required)

View Item