Analisis Dinamika pada Mahasiswa di Kabupaten Tangerang yang Tertarik dengan Pesan Spotify Wrapped dan Turut Menyebarkan Electronic Word-of-Mouth melalui Instagram

Felysia, Vallen (2026) Analisis Dinamika pada Mahasiswa di Kabupaten Tangerang yang Tertarik dengan Pesan Spotify Wrapped dan Turut Menyebarkan Electronic Word-of-Mouth melalui Instagram. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (602kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (380kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (314kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (471kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) 00000069810_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (26kB)

Abstract

Kampanye Spotify Wrapped telah menjadi fenomena budaya populer global yang masif, namun bagaimana perancangan dimensi pesan di dalamnya dapat secara efektif memicu perilaku berbagi sukarela di media sosial oleh Generasi Z masih memerlukan kajian mendalam. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan daya tarik pesan Spotify Wrapped 2025 menurut mahasiswa, menganalisis alasan mahasiswa melakukan electronic word-of-mouth (eWOM) di Instagram, serta mengidentifikasi dinamika hubungan di antara keduanya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus melalui paradigma konstruktivis untuk memahami bagaimana persepsi mahasiswa terhadap pesan Spotify Wrapped dan mengonstruksi alasan mereka melakukan eWOM di Instagram. Pengumpulan data primer dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap delapan informan Generasi Z di Kabupaten Tangerang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis melalui tahapan open, axial, selective coding. Landasan konsep utama yang digunakan adalah daya tarik pesan, eWOM, dan motivasi berbagi eWOM. Temuan menunjukkan bahwa daya tarik pesan Spotify Wrapped 2025 menurut mahasiswa dapat dirasakan dari fitur- fitur yang disediakan oleh Spotify. Aktivitas eWOM oleh Generasi Z di Kabupaten Tangerang di Instagram Stories dimotivasi oleh faktor Fear of Missing Out (FOMO), kebutuhan ekspresi diri, dan motivasi altruistik mendukung musisi. Persepsi Generasi Z terhadap kampanye ini terletak pada kemampuan platform menggabungkan data statistik dan estetika visual sehingga memenuhi kebutuhan Generasi Z untuk tervalidasi dan terhubung secara sosial dengan melakukan eWOM di Instagram.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Felysia, Vallen (00000069810)
Contributors:	Mauldina, Siti Fifthya
Keywords:	Daya Tarik Pesan, Electronic Word-of-Mouth, Generasi Z, Instagram, Spotify Wrapped.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	04 Aug 2026 11:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49269

Actions (login required)

View Item