Pengaruh Green Advertising, dan Green Brand Image terhadap Green Awareness pada mall The Plaza Millennium: Studi Kasus pada konsumen mall The Plaza Millennium

Yehezkiel Charvel, Davin (2026) Pengaruh Green Advertising, dan Green Brand Image terhadap Green Awareness pada mall The Plaza Millennium: Studi Kasus pada konsumen mall The Plaza Millennium. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (559kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (296kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (484kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (329kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (26kB)

Abstract

Perkembangan isu lingkungan telah mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga memperhatikan aspek keberlanjutan. Salah satu strategi yang banyak diterapkan adalah green advertising, yaitu penyampaian pesan promosi yang menekankan komitmen perusahaan terhadap pelestarian lingkungan. The Plaza Millennium Medan sebagai salah satu pusat perbelanjaan telah menerapkan berbagai bentuk green advertising dalam upaya membangun citra perusahaan yang positif di mata konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green advertising terhadap brand image pada The Plaza Millennium Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 103 responden yang merupakan pengunjung The Plaza Millennium Medan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada The Plaza Millennium Medan. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05) dan nilai t hitung sebesar 13,228. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,634 yang berarti bahwa green advertising mampu menjelaskan variasi brand image sebesar 63,4%, sedangkan sisanya sebesar 36,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan green advertising, maka semakin positif pula brand image yang terbentuk pada The Plaza Millennium Medan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Yehezkiel Charvel, Davin (00000042676)
Contributors:	Wenats Wuryanta, Aloysius Gonzaga Eka
Keywords:	Green Advertising, Brand Image, Green Marketing, Regresi Linear Sederhana
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	07 Aug 2026 11:57
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49322

Actions (login required)

View Item