Kontribusi Merchandising dalam Membangun Kesadaran Merek pada Rebranding TZONE Menjadi ARTISAN OF STYLE

Rumbhaney Tarigan, Maria (2026) Kontribusi Merchandising dalam Membangun Kesadaran Merek pada Rebranding TZONE Menjadi ARTISAN OF STYLE. Pro-Step Report, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (627kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (258kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (330kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (124kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (481kB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (53kB)

Abstract

Laporan magang ini membahas kontribusi kegiatan merchandising dalam membangun kesadaran merek pada proses rebranding T-Zone menjadi AOS. Pergantian identitas merek membuat perusahaan untuk memastikan bahwa transformasi visual dan strategi dapat mudah dikenali oleh konsumen. Merchandising memiliki peran sebagai salah satu instrumen utama dalam menampilkan identitas baru melalui pengelolaan display, penempatan produk, materi promosi, hingga konsistensi dalam elemen visual pada area penjualan. Laporan ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan mengamati aktivitas merchandising selama periode magang, meliputi implementasi display, efektivitas promo, serta evaluasi pada setiap toko. Hasil pengamatan menunjukkan bahwa merchandising memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan brand recognition dan brand recall melalui penyajian identitas merek AOS secara konsisten dan mudah untuk dikenali. Selain itu, kegiatan merchandising membantu memperkuat pesan rebranding dengan menghadirkan pengalaman visual yang sejalan antara konsep baru dengan ekspektasi konsumen. Hal ini menegaskan bahwa merchandising memegang peran strategis dalam mendukung keberhasilan proses rebranding, khususnya dalam konteks ritel fashion yang sangat bergantung pada konsumen.

Item Type:	Technical Report (Pro-Step Report)
Creators:	Rumbhaney Tarigan, Maria (00000081832)
Contributors:	Nurhayati, Kristina (0319018506)
Keywords:	Merchandising, rebranding, brand awareness
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	02 Sep 2026 14:56
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/49416

Actions (login required)

View Item