UMN Knowledge Center

Strategi Marketing Communication Industri Rokok Indonesia Dalam Menghadapi Pembatasan Promosi Di Media: Studi Kasus Pada PT HM Sampoerna Tbk, Pt Djarum Indonesia Dan British American Tobacco

Wardhani, Citra Kusuma (2017) Strategi Marketing Communication Industri Rokok Indonesia Dalam Menghadapi Pembatasan Promosi Di Media: Studi Kasus Pada PT HM Sampoerna Tbk, Pt Djarum Indonesia Dan British American Tobacco. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img]
Preview
Text
HALAMAN AWAL.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (768kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB II.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (912kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB III.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (757kB) | Preview
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (818kB)
[img]
Preview
Text
BAB V.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (740kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (668kB) | Preview
[img]
Preview
Text
LAMPIRAN.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview

Abstract

Perokok Indonesia semakin meningkat pada setiap tahunnya. Hal tersebut memunculkan salah satu kekhawatiran terbesar yang dihadapi dunia kesehatan, karena menurut data WHO 2013, rokok menyebabkan hampir 6 juta orang meninggal karena menghisap rokok, sedangkan 600 ribu orang lebih meninggal karena terpapar asap rokok. Pemerintah Indonesia membuat beberapa peraturan dan regulasi mengenai pembatasan promosi produk rokok yang membuat industri rokok Indonesia sudah tidak lagi leluasa dalam mempromosikan produknya dan mengalami keterbatasan dalam beriklan. Meski begitu, industri rokok memang mengalami dilematis, di tengah keterbatasan karena regulasi yang dicanangkan pemerintah, industri rokok tetap menjadi kontributor besar bagi perekonomian Indonesia, dengan begitu industri rokok tidak dapat diberhentikan dalam melakukan produksi. Dengan tujuan untuk menggambarkan strategi marketing communication industri rokok Indonesia dalam menghadapi pembatasan promosi di media, dalam hal ini industri rokok yang diteliti adalah PT HM Sampoerna Tbk, PT Djarum Indonesia dan British American Tobacco. Peneliti bermaksud untuk menganalisa bagaimana proses marketing communication dapat dilakukan melalui beberapa tahapan dan strategi yang digunakan pada setiap industri. Tahapan yang dilakukan adalah dengan menggunakan konsep Marketing Communication Planning Framework dari Chris Fill. Peneliti menggunakan metode studi kasus dengan melihat bagaimana strategi marketing communication tersebut dijalankan dengan gambaran yang jelas. Dalam penelitian ini peneliti melibatkan tiga orang narasumber yang kompeten dalam menjabarkan strategi dari setiap perusahaan. Dari sana ditemukan sebuah hasil bahwa setiap industri masih menggunakan konsep dan teori marketing communication namun terdapat beberapa perbedaan dan perbandingan dari setiap perusahaan dalam melakukan promosi dan komunikasi kepada masyarakat.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Uncontrolled Keywords: PT HM Sampoerna, PT Djarum Indonesia, British American Tobacco, Marketing Communication, Marketing Communication Planning Framework
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.5 Media Marketing
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management > HD65 Marketing Management
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Public Relations
Depositing User: mr admin umn
Date Deposited: 28 Feb 2019 06:50
Last Modified: 28 Feb 2019 06:50
URI: http://kc.umn.ac.id/id/eprint/5270

Actions (login required)

View Item View Item