Pengaruh citra merek terhadap minat beli pada zalora Indonesia

Rostandy, Cindy (2016) Pengaruh citra merek terhadap minat beli pada zalora Indonesia. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (957kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (983kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (931kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (734kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (651kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (8MB)

Abstract

Kehadiran Internet membuka kesempatan baru bagi perusahaan untuk menjual langsung produk atau pelayanannya melalui media internet. Penjualan langsung inilah yang disebut e-commerce. Persaingan yang ketat ditunjukkan oleh banyaknya perusahaan e-commerce yang muncul, dan juga dukungan- dukungan dari pihak pemerintah. Oleh karena itu, membangun citra merek yang kuat merupakan salah satu upaya Zalora untuk meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap minat beli pada Zalora Indonesia. Dalam penelitian ini, konsep-konsep yang digunakan adalah konsep citra merek dan minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan 400 responden dengan teknik cluster random sampling, yang mengisi data kuisioner. Selain itu, penelitian ini juga dilengkapi dengan studi pustaka dan observasi secara online. Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana. Hasil korelasi Pearson menunjukkan adanya pengaruh citra merek terhadap minat beli pada Zalora Indonesia. Hubungan yang didapatkan menunjukkan hubungan yang kuat atau besar. Maka simpulan dari penelitian ini adalah citra merek mempengaruhi respon konsumen. Saran dari penelitian ini dibuat dengan dasar tabel analisis regresi linear tiap-tiap dimensi terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Rostandy, Cindy
Contributors:	Saputro, Calvin Eko Hadi
Subjects:	300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.81 Sales Management 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	09 Jun 2017 09:51
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/221

Actions (login required)

View Item