Pengaruh Brand Ambassador Iqbaal Ramadhan Terhadap Brand Image Ruangguru

Tasya, Pretty Praya (2018) Pengaruh Brand Ambassador Iqbaal Ramadhan Terhadap Brand Image Ruangguru. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (884kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan yang semakin pesat pada Startup di Indonesia, Ruangguru yang menjadi salah satu startup di bidang pendidikan Indonesia menggunakan media sosial instagram untuk memasarkan produknya. Salah satu strategi yang kreatif dalam meningkatkan citra produk adalah dengan menggunakan brand ambassador sebagai ikon atau representasi dari sebuah Startup. Dalam hal ini Ruangguru mengangkat Iqbaal Ramadhan sebagai brand ambassador untuk meningkatkan brand image Ruangguru bahwa “Belajar itu keren di Ruangguru”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador Iqbaal Ramadhan terhadap brand image Ruangguru dengan menggunakan konsep visibility, credibility, attraction, dan power dari brand ambassador. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis eksplanatif dan menggunakan metode survei kepada 400 responden yang merupakan followers instagram ruangguru. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan sebesar 56,4% terhadap brand image Ruangguru, sedangkan 43,6% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Brand Image, Media sosial
Subjects:	H Social Sciences H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.2 Branding H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD30 Strategic Communication > HD30.2 Branding > HD30.21 Personal Branding
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Jurnalistik
Depositing User:	mr admin umn
Date Deposited:	26 Feb 2019 03:32
Last Modified:	26 Feb 2019 03:32
URI:	http://kc.umn.ac.id/id/eprint/5145

Actions (login required)

View Item