analisa pengaruh health value dan interest in healthy food terhadap hedonic expectation dan positive outcome expectation serta implikasinya pada behavioral intention telaah pada konsumen tropicana slim white coffee

Natalia, Natalia (2018) analisa pengaruh health value dan interest in healthy food terhadap hedonic expectation dan positive outcome expectation serta implikasinya pada behavioral intention telaah pada konsumen tropicana slim white coffee. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (760kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (818kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (583kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (702kB)
	Text HALAMAN AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Indonesia merupakan negara penghasil kopi terbesar di dunia dengan urutan ke-4. Budaya minum kopi kini sudah menjadi gaya hidup dan tren bagi masyarakat Indonesia. Biasanya orang-orang sering menambahkan gula ke dalam kopi untuk mendapatkan rasa yang diinginkan. Oleh sebab itu, banyak masyarakat Indonesia yang mengalami obesitas karena terlalu banyak mengkonsumsi makanan yang tidak sehat dan minuman manis. Namun, masyarakat Indonesia kini mulai sadar akan bahayanya mengkonsumsi gula berlebih bagi kesehatan. Maka, hal tersebut dijadikan peluang bagi para perusahaan untuk dijadikan peluang. Tropicana Slim meluncurkan Tropicana Slim White Coffee untuk memanfaatkan peluang tersebut agar konsumen tetap dapat minum kopi tanpa mengkhawatirkan kesehatan. Namun, konsumen memiliki pemahaman bahwa minuman sehat memiliki kualitas rasa yang belum sesuai dengan selera masyarakat. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode kuantitatif dan datanya dianalisis menggunakan Structural Equation Modeliing (SEM) dengan software Lisrel versi 8.8. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 responden. Hasil dari penelitian ini bahwa Interest in Healthy Food tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Hedonic Expectation dan Hedonic Expectation tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Behavioral Intention.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Natalia, Natalia
Contributors:	Rizkalla, Nosica
Subjects:	100 Philosophy and Psychology > 170 Ethics > 174 Occupational ethics (CSR, business ethics, ethics of work, professional ethics) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.84 Marketing Distribution 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	23 Apr 2019 02:57
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/6446

Actions (login required)

View Item