Pengaruh Visual Storytelling Web Series "Yakin Nikah?" terhadap Citra Merek JBL Indonesia

Setiawan, Glorya Adella (2019) Pengaruh Visual Storytelling Web Series "Yakin Nikah?" terhadap Citra Merek JBL Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (945kB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (946kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Web series sekarang ini mulai dimanfaatkan oleh perusahaan dalam memasarkan produk atau mereknya. Namun demikian, dalam produksi dan promosi web series tidak hanya sekedar bercerita saja, tetapi juga bagaimana pembentukkan pesan diproses melalui informasi visual dalam sebuah visual storytelling. JBL sebagai merek dalam industri elektronik audio menggambarkan penerapan visual storytelling tersebut dalam salah satu web series-nya yang berjudul "Yakin Nikah". Penelitian ini memiliki fokus untuk mengetahui ada atau tidaknya dan seberapa besar pengaruh dari variabel visual storytelling terhadap citra merek. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori Elaboration Likelihood Model (ELM), konsep visual storytelling, social media marketing, online public relations, dan citra merek. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan eksplanatif menggunakan survei. Survei dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 215 responden yang pernah menonton web series "Yakin Nikah" dan merupakan followers akun Instagram JBL Indonesia. Hasil penelitian ini ialah terdapat pengaruh strategi visual storytelling web series "Yakin Nikah" (X) terhadap citra merek JBL Indonesia (Y), yaitu sebesar 34.5% dan 65.5% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dipaparkan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	visual storytelling, web series, citra merek, social media marketing, online public relations, JBL, Elaboration Likelihood Model (ELM)
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works > 000 Computer Science, Knowledge and Systems > 004 Computer Science, Data Processing, Hardware > 004.6 Internet, Cloud Computing, Website, LAN, Email
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 10:15
Last Modified:	10 May 2023 05:32
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10049

Actions (login required)

View Item