Pengaruh Product Placement terhadap Brand Image (Studi Kasus: Brand PIXY pada Musik Video Berpisah itu Mudah)

Angelia Gloria, Mishell (2019) Pengaruh Product Placement terhadap Brand Image (Studi Kasus: Brand PIXY pada Musik Video Berpisah itu Mudah). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Kosmetik merupakan produk yang lekat dan identik dengan keseharian wanita, karena produk tersebut tidak dapat lepas dari kebutuhan seorang wanita. Perasaan ingin tampil menarik dan cantik menjadi salah satu faktor utama mengapa industri kosmetik selalu naik dari tahun ke tahun. Dengan melihat potensi pasar domestik yang tinggi sesuai jumlah populasi penduduk usia muda atau generasi milenial menjadikan Indonesia merupakan salah satu pasar kosmetik yang cukup besar sehingga bisnis ini akan prospektif dan menjanjikan bagi brand PIXY. Brand PIXY menggunakan iklan dengan cara melakukan product placement pada video musik Berpisah itu Mudah yang dinyanyikan oleh Rizky Febian dan Mikha Tambayong melalui media Youtube karena Youtube di Indonesia menurut survey Google dan Kantar TNS pada Januari 2018 mengatakan Youtube ditonton oleh 53% pengguna Internet di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 responden yang mengetahui dan pernah menonton video musik Berpisah itu Mudah dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh product placemnet PIXY sebesar sebesar 12% terhadap brand image PIXY.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Product Placement, Brand Image, PIXY
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 10:01
Last Modified:	15 Apr 2023 02:08
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10077

Actions (login required)

View Item