Pengaruh Brand Ambassador Exo terhadap Minat Beli Aloe Vera Soothing Gel Nature Republic

Pratama Halim, Andrew (2019) Pengaruh Brand Ambassador Exo terhadap Minat Beli Aloe Vera Soothing Gel Nature Republic. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (950kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penggunaan skincare di kehidupan masyarakat milenial terus berkembang baik dari segi produk ataupun pengguna dalam kurun waktu beberapa tahun belakangan ini. Di Indonesia sendiri, skincare yang sejak dulu dikenal hanya digunakan di kalangan kaum wanita, mulai meluas penggunaannya secara global sehingga saat ini juga digunakan di kalangan kau pria. Salah satu skincare yang menjadi trend di dalam masyarakat saat ini adalah aloe vera soothing gel. Produk yang berasal dari Korea Selatan ini mulai mengalami kenaikkan angka popularitas yang tinggi sejak pertama kali masuk di Indonesia pada tahun 2017. Salah satu pelopor produk aloe vera soothing gel sendiri yang sebelumnya sudah populer di Negara asal mereka dan Negara internasional lainnya adalah Nature Republic. Dengan menjalin kerjasama bersama dengan grup penyanyi besar asal Korea Selatan Exo sebagai brand ambassador mereka, Nature Republic terus memperluas pasar mereka secara global, salah satunya Indonesia. Melalui penelitian yang dilakukan secara kuantitatif ini, peneliti menyebarkan kuisioner kepada 200 responden dari populasi followers instagram @naturerepublic.id. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terhadap pengaruh antara brand ambassador Exo terhadap minat beli aloe vera soothing gel Nature Republic dengan pengaruh sebesar 46,4%. Nilai Korelasi yang dihasilkan dari penelitian ini sebesar 0,589 dan mendeskripsikan bahwa pengaruh dari kedua variabel yang diteliti berada di tingkat normal (sedang).

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	brand, brand ambassador, minat beli, Exo, aloe vera soothing gel, Nature Republic
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 09:53
Last Modified:	02 May 2023 01:38
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10093

Actions (login required)

View Item