Pengaruh Terpaan Iklan pada Social Media Platform Instagram terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Pengikut Sociolla)

Vanadya Veren, Rachel (2019) Pengaruh Terpaan Iklan pada Social Media Platform Instagram terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Pengikut Sociolla). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (933kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (869kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Berkembangnya teknologi, juga memengaruhi perkembangan komunikasi. Perkembangan komunikasi terlihat dari media yang digunakan. Media komunikasi mulai berevolusi dari media konvensional menuju media digital, yang memungkinkan komunikasi dua arah. Media komunikasi ini disebut social media. Social media sebagai media berkomunikasi juga digunakan sebagai media beriklan. PT. Social Bella menggunakan social media yaitu Instagram dalam beriklan karena dinilai mampu menjangkau target konsumen Sociolla. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh iklan social media Instagram terhadap keputusan pembelian serta berapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif untuk menguji teori atau hipotesis penelitian yang sudah ada, kemudian menggunakan kuesioner dan studi pustaka untuk mengumpulkan data. Responden dalam penelitian ini berasal dari pengikut Sociolla yang pernah melihat iklan Sociolla dan pernah membeli produk Sociolla sejumlah 400 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan korelasi positif yang sangat kuat (0,686). Selain itu, 47,1% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh iklan social media dan 52,9% lainnya ditentukan oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	social media, keputusan pembelian, periklanan
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works > 000 Computer Science, Knowledge and Systems > 006 Special Computer Methods > 006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media, Web Application Frameworks 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 08:37
Last Modified:	12 May 2023 02:22
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10254

Actions (login required)

View Item