Analisis Strategi Marketing Public Relations Watsons Indonesia melalui Campaign dalam Meningkatkan Penjualan Produk Watsons Brand (Studi Kasus Campaign Watsons Try Me Love Me)

Fitria, Linda (2019) Analisis Strategi Marketing Public Relations Watsons Indonesia melalui Campaign dalam Meningkatkan Penjualan Produk Watsons Brand (Studi Kasus Campaign Watsons Try Me Love Me). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (897kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (957kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (873kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Kesehatan dan kecantikan menjadi kebutuhan pokok bagi masyarakat modern Indonesia sehingga hal tersebut membuat industri kesehatan dan kecantikan menjadi peluang bisnis yang menjanjikan. Untuk dapat bertahan dalam persaingan tersebut, maka sebuah perusahaan membutuhkan strategi Marketing Public Relations dalam meningkatkan penjualan dan menghubungkan keterikatan antara produk dengan pelanggan. Watsons Indonesia membuat sebuah program campaign untuk meningkatkan penjualan terhadap Watsons brand melalui campaign "Watsons Try Me Love Me". Tujuan pembuatan skripsi ini untuk membahas strategi Marketing Public Relations di Watsons Indonesia dalam menjalankan campaign tersebut. Penelitian ini berjenis kualitatif dan bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara mendalam serta observasi untuk data pendukung lainnya. Fokus pada penelitian ini menggunakan model Whalen 7 Step Strategic Planning Process. Hasil penelitian yang didapatkan, ditemukan bahwa strategi MPR yang dilakukan Watsons Indonesia sudah sesuai dengan konsep Whalen 7 Step Strategic Planning Process. Aktivitas utama yang dilakukan adalah dengan membuat kuis yang menarik serta redeem point. Media yang digunakan untuk mengomunikasikan campaign ini adalah penggabungan dari offline dan online. Evaluasi akhir yang didapatkan campaign ini dapat dikatakan berhasil karena sudah sesuai dan melampaui dari target objectives yang dituju yaitu untuk meningkatkan penjualan produk Watsons brand melalui strategi dan taktik yang dilakukan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Watsons Indonesia, Marketing Public Relations, campaign, Whalen 7 Step Strategic Planning Process, penjualan
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 08:19
Last Modified:	26 Apr 2023 02:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10293

Actions (login required)

View Item