Pengaruh Pesan Kampanye Iklan Tokopedia #Mulaiajadulu terhadap Minat Beli Tokopedia: Survei pada Masyarakat Kota Tangerang

Angelia, Thessa (2019) Pengaruh Pesan Kampanye Iklan Tokopedia #Mulaiajadulu terhadap Minat Beli Tokopedia: Survei pada Masyarakat Kota Tangerang. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Kegiatan jual beli online di Indonesia semakin meningkat seiring dengan pertumbuhan industri e-commerce di Indonesia. Hadirnya banyak e-commerce yang menyediakan platform jual beli online dengan berbagai jenis produk, meningkatkan jumlah pembeli melalui platform tersebut. Tahun 2018, jumlah pembeli melalui situs online diperkirakan mencapai 11,9% dari total populasi di Indonesia. Meningkatnya jumlah pembeli online di Indonesia, berpengaruh pada persaingan dalam e-commerce agar platform belanja online-nya menjadi pilihan masyarakat Indonesia dalam berbelanja. Maka dari itu, setiap e-commerce harus memiliki strategi untuk mempertahankan bisnisnya. Seperti salah satu e-commerce di Indonesia yaitu Tokopedia yang melakukan kampanye iklan untuk meningkatkan minat beli masyarakat Indonesia untuk berbelanja online melalui Tokopedia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 responden yang mengetahui atau pernah melihat kampanye iklan Tokopedia #Mulaiajadulu dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pesan kampanye iklan Tokopedia #Mulaiajadulu sebesar 42,4% terhadap minat beli melalui Tokopedia.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Pesan kampanye iklan, pesan kampanye iklan Tokopedia #Mulaiajadulu, minat beli
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 07:26
Last Modified:	15 Apr 2023 01:56
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10415

Actions (login required)

View Item