Pengaruh Daya Tarik Iklan Jingle PegiPegi terhadap Brand Association

Gema Ramadhan, Kemal (2019) Pengaruh Daya Tarik Iklan Jingle PegiPegi terhadap Brand Association. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Pegipegi sebagai salah satu perusahaan online traveling agencies yang dapat dibilang cukup baru, berusaha bersaing dengan kompetitor lainnya dan mencoba mengambil pangsa pasar melalui pesan persuasif dalam bentuk iklan jingle. Hal tersebut merupakan upaya pegipegi untuk mempengaruhi brand association menggunakan jingle terutama pada khalayak young adults ke arah yang positif. Iklan jingle merupakan pesan persuasif yang diterima melalui jalur peripheral berdasarkan teori elaborated likelihood model (ELM), karena dalam penerimaan pesan tersebut manusia lebih menggunakan preferensi pribadinya ketimbang permasalahan teknis, sehingga iklan jingle melalui jalur peripheral tersebut dapat mempengaruhi brand association dari khalayak. Penelitian ini bersifat eksplanatif dan menggunakan metode survei online untuk meneliti populasi young adults yang berdomisili di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang dan Bekasi dan sudah pernah mendengarkan iklan jingle pegipegi di radio. Sampel ditarik dengan teknik purposive sampling dengan jumlah akhir sebanyak 201 responden. Hasil penelitian yang dianalisa menggunakan regresi linier sederhana menunjukan adanya pengaruh yang signifikan dari daya tarik jingle terhadap brand association, yaitu sebesar 67,3% dan hasil penelitian juga menunjukan bahwa daya tarik jingle dapat meningkatkan nilai brand association dengan nilai sebesar 1,214.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Daya Tarik jingle, Brand Association,Iklan
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 05:40
Last Modified:	26 Apr 2023 03:20
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10647

Actions (login required)

View Item