Pengaruh Brand Image Innisfree Indonesia terhadap Niat Beli Pelanggan (Survei pada Followers Instagram Innisfree Indonesia)

Zulkifli, Lia Latifah (2019) Pengaruh Brand Image Innisfree Indonesia terhadap Niat Beli Pelanggan (Survei pada Followers Instagram Innisfree Indonesia). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (962kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Persaingan dalam industri kosmetik di Indonesia semakin menunjukkan peningkatannya salah satunya ialah ditandai dengan masuknya berbagai merek kosmetik impor. Kosmetik impor menunjukkan perkembangannya di Indonesia dari tahun ke tahun. Di Indonesia sendiri kosmetik impor dari Korea Selatan sangat diminati oleh para pecinta kosmetik, khususnya para wanita. Salah satu merek kosmetik asal Korea Selatan yang menunjukkan perkembangannya di Indonesia ialah Innisfree. Masuk ke Indonesia pada tahun 2017 hingga saat ini Innisfree telah membuka beberapa cabangnya di Indonesia. Semakin banyaknya pemasar di pasaran maka sebuah brand haruslah menciptakan Brand Image yang baik di mata konsumen. Brand Image memiliki tiga dimensi: Brand Strength, Brand Favorability dan Brand Uniqueness. Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui apakah ada pengaruh antara Brand Image Innisfree Indonesia terhadap Niat Beli Pelanggan dan seberapa besar pengaruhnya. Dengan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei yaitu menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Sampel dalam penelitian ini ialah 393 akun followers Instagram Innisfree Indonesia. Responden dipilih dengan teknik sampling yaitu purposive sampling. Dari hasil penelitian didapatkan hubungan yang positif antara Brand Image Innisfree Indonesia dengan Niat Beli yaitu Brand Image memberikan pengaruh sebesar 64,4% terhadap Niat Beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Industri Kosmetik di Indonesia, Kosmetik Impor, Innisfree, Brand Image, dan Niat Beli
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 05:07
Last Modified:	15 May 2023 03:18
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10723

Actions (login required)

View Item