Analisis Faktor - Faktor yang Memengaruhi Intention to Redeem Mobile Coupons (M-Coupons); Telaah pada Zomato Gold Indonesia

Ayyubi, Shalahuddin Al (2020) Analisis Faktor - Faktor yang Memengaruhi Intention to Redeem Mobile Coupons (M-Coupons); Telaah pada Zomato Gold Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (415kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (281kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (540kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (338kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (817kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (208kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi internet yang semakin maju membuat banyak sekali bermunculannya strategi � strategi marketing yang inovatif. Sistem penggunaan e-coupon atau m-coupon sebagai sarana media transaksi ketika makan di restoran merupakan salah satu dampak untuk industri kuliner dari berkembangnya internet. Bahkan kupon dianggap merupakan salah satu media promosi yang sangat penting dalam industri kuliner. Zomato sebagai salah satu perusahaan yang berkecimpung dalam dunia kuliner membuat Zomato Gold sebagai strategi marketing yang mengangkat konsep exclusive dine in membership program yang memberikan keuntungan kepada membernya yaitu beli 1 makanan gratis 1 makanan dan beli 2 minuman gratis 2 minuman di beberapa restoran yang sudah bekerjasama dengan Zomato Gold. Namun program ini belum sepenuhnya memberikan kepuasan terhadap member yang sudah berlangganan karena keuntungan yang ditawarkan dianggap tidak terlalu memberikan pengaruh yang signifikan. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui apakah economic benefits dan convenience memiliki pengaruh terhadap positive attitude towards m-coupons, serta implikasinya terhadap intention to redeem mcoupons dan juga pengaruh perceived control dan social influence terhadap intention to redeem m-coupons. Penelitian ini menggunakan descriptive research design dan pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Pengolah data dilakukan dengan teknik Structural Equation Model (SEM) menggunakan software Lisrel 8.8.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	economic benefits, convenience, convenience benefits, positive attitude towards m-coupons, perceived control, social influence, intention to redeem m-coupons
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 304 Factors affecting social behavior
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Dec 2020 11:40
Last Modified:	02 Jun 2023 06:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/13104

Actions (login required)

View Item