Aktivitas Unit Marketing Communication di PT Bank Victoria International Tbk

Felix, Christofer (2020) Aktivitas Unit Marketing Communication di PT Bank Victoria International Tbk. Internship thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (3MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (331kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (415kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (493kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (337kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (35MB)

Abstract

Oleh: Christofer Felix Perkembangan teknologi finansial (fintech) yang masif telah menyebabkan disrupsi pada industri perbankan. Bank Indonesia (BI) mencatat pasar uang elektronik sudah dikuasai oleh nonbank yaitu sebesar 137,22 juta oleh perusahaan fintech sedangkan perbankan hanya menguasai 30,32 juta. Ditambah lagi dengan upaya komunikasi perusahaan fintech yang lebih kreatif dan komunikatif sehingga brand exposure bank semakin menurun. Untuk itu, peran marketing communication dalam suatu bank menjadi sangat penting. Salah satu bank yang memiliki unit Marketing Communication di dalamnya adalah Bank Victoria yang telah berdiri selama 25 tahun dan sering memperoleh sejumlah penghargaan. Dalam praktik kerja magang sebagai Marketing Communication Intern, penulis berkesempatan untuk terlibat dan mempelajari Special Event for Employee Relations bertajuk Victoria Run untuk merayakan ulang tahun ke-25 Bank Victoria; Social Media Management untuk Instagram @bankvictoria; PR Writing dalam membuat pidato, materi presentasi, news release, dan publikasi kolateral; dan Corporate Volunteerism berupa kegiatan literasi keuangan. Dapat disimpulkan bahwa Bank Victoria telah berhasil merayakan pencapaian usia ke-25 melalui event Victoria Run dan telah menerapkan PR writing dalam mengembangkan konten. Namun, masih terdapat beberapa gap yang ditemukan sehingga terdapat masukan strategis untuk menghadirkan divisi Corporate Communication agar pengelolaan hubungan stakeholder dapat dilaksanakan dengan baik dan benar, mengimplementasikan integrated marketing communication planning agar komunikasi menjadi strategis, dan merumuskan kebijakan perusahaan yang mengatur program corporate volunteerism agar memperoleh manfaat yang maksimal.

Item Type:	Thesis (Internship)
Keywords:	Bank Victoria, Marketing Communication, Public Relations, Social Media Management, Special Event
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Dec 2020 08:36
Last Modified:	18 Apr 2023 08:54
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/13363

Actions (login required)

View Item