Analisis Pengaruh Customer Knowledge, Celebrity Endorser, Packaging Product dan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi terhadap Purchase Intention Telaah pada: Kosmetik Sis2Sis

Wibowo, Phoebe Adeline (2020) Analisis Pengaruh Customer Knowledge, Celebrity Endorser, Packaging Product dan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi terhadap Purchase Intention Telaah pada: Kosmetik Sis2Sis. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (795kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (492kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (809kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (678kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (917kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (124kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Daya beli konsumen yang rendah membuat konsumen memperhatikan value suatu barang ketika hendak ingin membeli. Hal ini juga terjadi pada sektor industri kosmetik yang dimana kosmetik sebagai kebutuhan secondary membuat perusahaan terus memikirkan strategi untuk meningkatkan daya beli konsumen melalui sebuah kemasan sachet untuk menjangkau konsumen. Persepsi nilai yang dilihat oleh konsumen ini, dilihat sebagai suatu variabel yang menentukan purchase intention selain daripada variabel seperti customer knowledge, celebrity endorser dan packaging product terhadap produk kosmetik yaitu Sis2Sis. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner penelitian secara online kepada calon responden yang berusia 18-34 tahun yang mengetahui produk Sis2Sis, belum pernah membeli produk Sis2Sis dan melihat video review dari endorser terkait dengan produk Sis2Sis. Penelitian ini menggunakan 7 hipotesis yang dianalisa dengan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) yang diolah dengan menggunakan aplikasi LISREL 8.8. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa terdapat hubungan positif antara customer knowledge, packaging product, celebrity endorser terhadap purchase intention. Sedangkan hubungan customer knowledge, celebrity endorser, packaging product terhadap purchase intention saat melalui perceived value sebagai variabel mediasi memberikan hasil yang tidak berpengaruh secara signifikan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	sachet marketing, customer knowledge, celebrity endorser, packaging product, perceived value, purchase intention
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Dec 2020 05:32
Last Modified:	28 Jun 2023 07:37
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/13628

Actions (login required)

View Item