Strategi Marketing Public Relations untuk Membangun Brand Image Informa (Studi Kasus Rangkaian Program Semarak 15th Informa)

Calista, Felicia (2020) Strategi Marketing Public Relations untuk Membangun Brand Image Informa (Studi Kasus Rangkaian Program Semarak 15th Informa). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (495kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (522kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (613kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (328kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Download (130kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (6MB)

Abstract

STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS UNTUK MEMBANGUN BRAND IMAGE INFORMA (STUDI KASUS RANGKAIAN PROGRAM SEMARAK 15TH INFORMA) Oleh: Felicia Calista Marketing public relations (MPR) adalah penggunaan strategi dan taktik Public Relations untuk mencapai tujuan pemasaran Hal ini menyebabkan banyak perusahaan menggunakan MPR karena efektif meningkatkan promosi dan penjualan. Salah satunya adalah Informa sebagai ritel furnitur yang menawarkan berbagai kebutuhan, terutama untuk generasi milenial. Penelitian ini cukup menarik karena perusahaan memilih MPR untuk mempromosikan Special Edition Furniture 2019 dan membangun citra merek positif dalam peristiwa khusus yaitu ulang tahun ke-15. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi dan taktik MPR untuk membangun citra merek, serta faktor yang mendukung keberhasilan program dengan mengkaji Whalen�s 7 Steps Strategic Planning Process dan dimensi citra merek. Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme dan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan analisis dokumen. Hasil penelitian ini adalah MPR cukup efektif karena berhasil mencapai tujuan melalui berbagai taktik diantaranya publikasi e-catalog, konferensi pers, berita, cause related marketing, exhibition, celebrity endorsement, dan competition. Key message disampaikan menggunakan berbagai channel yang dapat menjangkau milenial seperti media massa, iklan, dan platform digital. Liputan media serta pengalaman dan interaksi antara konsumen dan merek dalam program berhasil menimbulkan asosiasi atribut, keuntungan, dan sikap yang kuat, mengutungkan, dan unik untuk membangun citra merek positif.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	marketing public relations, public relations, brand image, Informa, ritel furnitur, promosi
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Dec 2020 04:53
Last Modified:	15 Apr 2023 08:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/13683

Actions (login required)

View Item