Pengaruh Brand Ambassador dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Caffino Pada Kalangan Remaja: Studi Eksplanatif Pengaruh Iqbaal Ramadhan Sebagai Brand Ambassador dan Social Media Marketing melalui Instagram Terhadap Minat Beli Caffino Pada Siswa/i SMA dan SMK di DKI Jakarta

Kurniawan, Ivana (2020) Pengaruh Brand Ambassador dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Caffino Pada Kalangan Remaja: Studi Eksplanatif Pengaruh Iqbaal Ramadhan Sebagai Brand Ambassador dan Social Media Marketing melalui Instagram Terhadap Minat Beli Caffino Pada Siswa/i SMA dan SMK di DKI Jakarta. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (768kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (190kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (295kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (429kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (459kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (229kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Oleh: Ivana Kurniawan PT Sumber Kopi Prima hadir dengan produk Caffino yang merupakan kopi instan dalam sachet. Sebagai brand baru, Caffino memilih strategi pemasaran dengan penggunaan brand ambassador, yaitu Iqbaal Ramadhan dan social media marketing melalui Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan seberapa besar pengaruh brand ambassador dan social media marketing terhadap minat beli Caffino pada kalangan remaja. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan sifat eksplanatif. Peneliti menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 responden siswa/i SMA dan SMK di DKI Jakarta, yang mengonsumsi kopi instan sachet, pernah mencoba Caffino, mengetahui Iqbaal Ramadhan sebagai brand ambassador Caffino, dan merupakan followers Instagram Caffino. Melalui uji korelasi, hasil dari penelitian ini adalah terdapat hubungan yang tinggi atau kuat antara variabel brand ambassador dan social media marketing secara simultan dengan variabel minat beli sebesar 0,777. Sementara itu dengan menggunakan uji regresi linier berganda, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan dari variabel brand ambassador dan social media marketing terhadap variabel minat beli dan besar pengaruhnya adalah 60,4%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Brand Ambassador, Social Media Marketing, Minat Beli, Caffino, Iqbaal Ramadhan
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Dec 2020 03:05
Last Modified:	27 Apr 2023 06:16
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/13841

Actions (login required)

View Item