Analisis pengaruh brand image, category fit dan image fit starbucks café terhadap attitude toward brand extension, serta implikasinya terhadap brand image starbucks teavana telaah pada konsumen starbucks di indonesia

Kenny, Kenny (2017) Analisis pengaruh brand image, category fit dan image fit starbucks café terhadap attitude toward brand extension, serta implikasinya terhadap brand image starbucks teavana telaah pada konsumen starbucks di indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (785kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (638kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (742kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Keberhasilan Starbucks dalam menjadi perusahaan kedai kopi terbesar di Indonesia tidak membuat Starbucks puas. Melihat tren teh di Indonesia yang sangatlah tinggi membuat Starbucks tertarik untuk melahirkan brand ekstensi yaitu minuman Teh praktis dengan tampilan premium dengan nama Teavana. Peluang bisnis hadir ketika Hogward Schultz sebagai CEO Starbucks melihat potensi ingin merubah Teavana yang sebelumnya toko menjual daun teh menjadi sebuah kedai teh dilengkapi dengan bar sehingga pengunjung dapat merasakan sensasi meminum teh seperti minum kopi di starbucks, namun strategi tersebut gagal. Tahun lalu, Starbucks kembali menghadirkan Teavana namun berbeda dari yang sebelumnya, kini Teavana hadir bukan sebagai kedai minuman teh namun hadir sebagai brand extension milik Starbucks. Dengan strategi barunya Starbucks berharap dapat mendapatkan konsumen baru khususnya bagi para pecinta teh dan para generasi muda. Maka pada penelitian ini diajukan untuk mengetahui apakah attitude toward brand extension konsumen Starbucks dipengaruhi oleh brand image, category fit dan image fit. Serta citra Teavana atau brand image varitation (extension) dipengaruhi attitude toward brand extension, category fit dan image fit Starbucks. Model teoritis dalam penelitian ini disampaikan dengan 6 hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 192 responden yang merupakan konsumen Starbucks dan pernah mencoba minuman teh Teavana. Penelitian ini mendapatkan temuan bahwa terdapat hubungan secara tidak langsung antara brand image, category fit, dan image fit dengan brand image extension melalui attitude toward brand extension.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	200 Religion > 260 Social and ecclesiastical theology > 261 Social theology and interreligious relations and attitudes 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Business > Management
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Jul 2017 04:39
Last Modified:	15 May 2023 07:15
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/1390

Actions (login required)

View Item