Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pocari Sweat dalam Membangun Brand Awareness Pelajar SMA, Studi Kasus: Program Bintang SMA

Prayoga, Albert (2020) Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pocari Sweat dalam Membangun Brand Awareness Pelajar SMA, Studi Kasus: Program Bintang SMA. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (383kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (187kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (194kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (279kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (202kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (651kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (121kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (478kB)

Abstract

Oleh: Albert Prayoga Pocari Sweat sebagai pelopor minuman isotonik terus menunjukan eksistensinya. Pocari Sweat sendiri selama ini dikenal dengan produk minuman yang baik dikonsumsi oleh Atlet. Selain itu Pocari Sweat juga cocok untuk diminum oleh seluruh kalangan. Pocari Sweat membagi empat pilar penting sebagai segmentasinya yaitu, Sport, Medical, Religi, Youth. Pilar Youth merupakan segmen anak-anak muda atau pelajar SMA. Dalam membangun kesadaran pilar pelajar SMA Pocari Sweat mengadakan Program Bintang SMA yang dikemas melalui komunikasi pemasaran. Dalam penelitian ini ingin mengetahui strategi keberhasilan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pocari Sweat melalui program Bintang SMA berdasarkan uraian dari konsep proses komunikasi pemasaran milik Fill & Turnbull dan relevansi nya terhadap kesadaran merek milik Keller. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan paradigma post positivisme dengan menggunakan model studi kasus dari Robert K. Yin. Teknik pengumpulan data secara wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa Pocari Sweat melakukan strategi creative, strategi media, dan strategi brand yang dipadukan dalam komunikasi pemasaran pada program Bintang SMA dalam membangun kesadaran merek dari pelajar SMA

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Pocari Sweat, Bintang SMA
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2020 19:41
Last Modified:	02 May 2023 01:45
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/14474

Actions (login required)

View Item