Strategi Social Marketing The Body Shop dalam Membangun Brand Reputation

Devana Hadisurya, Marcia (2020) Strategi Social Marketing The Body Shop dalam Membangun Brand Reputation. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (586kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (131kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (226kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (644kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (437kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (673kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (170kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (8MB)

Abstract

Isu lingkungan terus-menerus diangkat dan dibicarakan oleh masyarakat Indonesia maupun dunia. Eksploitasi yang dilakukan oleh manusia tidak hanya dalam peralihan lahan hutan tetapi juga pencemaran yang disebabkan sampah plastik. Akibat pertumbuhan permintaan yang banyak menyebabkan produsen berusaha untuk mencapai angka permintaan. Krisis lingkungan yang terjadi memunculkan tren baru di masyarakat. Tren back to nature banyak dimanfaatkan oleh produsen untuk menarik perhatian masyarakat terkait isu lingkungan yang sedang terjadi. Tren tersebut telah beranjak dari pola makan hingga aspek produk kecantikan atau perawatan kulit dan tubuh, hal tersebut dimanfaatkan oleh The Body Shop dengan mengedepankan produk vegetarian dan cruelty free serta dengan memadukan penerapan social marketing. The Body Shop percaya hal tersebut dapat membangun reputasi brand yang sesuai dengan visi dan misinya. Metode studi kasus yang digunakan untuk mengkaji praktik social marketing yang telah diterapkan oleh The Body Shop dapat membangun brand reputation The Body Shop dalam benak masyarakat sebagai sebuah brand yang tidak hanya mencari keuntungan dalam berbisnis tetapi juga memiliki tanggung jawab dan kepedulian terhadap lingkungan dan sesama yang dinyatakan lewat kampanye-kampanye yang dilaksanakan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	The Body Shop, Isu Lingkungan, Strategi Pemasaran Sosial, Merek Dagang Vegetarian dan Cruelty Free, Reputasi Brand
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2020 18:40
Last Modified:	17 Apr 2023 05:08
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/14560

Actions (login required)

View Item