Analisis Faktor-Faktor Celebrity Endorsement yang Mempengaruhi Sikap Pelanggan akan Merek serta Implikasinya pada Intensi Pembelian Telaah pada Viewers Vlog Jang Hansol yang Berjudul “SEMUA INFO TENTANG VIRUS CORONA YANG BERAWAL DARI WUHAN!!”

Meliyanti, Christine (2020) Analisis Faktor-Faktor Celebrity Endorsement yang Mempengaruhi Sikap Pelanggan akan Merek serta Implikasinya pada Intensi Pembelian Telaah pada Viewers Vlog Jang Hansol yang Berjudul “SEMUA INFO TENTANG VIRUS CORONA YANG BERAWAL DARI WUHAN!!”. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (433kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (739kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (507kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Perkembagan pada dunia digital membuat meningkatnya pengguna social media, hal ini menjadi salah satu peluang bagi banyak perusahaan dalam memasarkan dan menjual produk mereka. YouTube adalah salah satu social media yang dapat dimanfaatkan perusahaan dalam strategi pemasaran digital. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan social media sebagai sarana beriklan adalah ecommerce Tokopedia. Tokopedia menggunakan social media YouTube dengan memanfaatkan fenomena Vlog dimana Tokopedia memilih seorang yang memiliki pengaruh untuk memperkenalkan Tokopedia serta produk yang dijualnya. Salah satu alasan e-commerce Tokopedia menggunakan YouTube adalah karena biaya iklan yang tidak terlalu mahal serta jangkauan yang lebih luas dengan menggunakan internet. Pada penelitian ini, e-commerce Tokopedia memilih YouTuber Jang Hansol sebagai endorser dalam melakukan kegiatan pemasarannya. Adapun permasalahan pada penelitian ini diajukan untuk mengetahui adakah pengaruh customer�s attitude toward brand serta implikasinya terhadap purchase intention yang dipengaruhi oleh celebrity trustworthiness, celebrity expertise, celebrity attractiveness, celebrity similarity, celebrity liking, celebrity familiarity, dan celebrity match-up with the brand/product. Pada penelitian ini model teoritis disampaikan dengan 8 hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model. Pada penelitian ini sampel berjumlah 200 responden, wanita dan pria yang berusia 15-34 tahun yang mengetahui YouTuber Jang Hansol, merupakan salah satu subscriber YouTube channel Jang Hansol, mengetahui kegiatan endorsement Tokopedia dengan Jangn Hansol, pernah menonton video YouTube Jang Hansol pada channel Korea Reomit yang berjudul �SEMUA INFO TENTANG VIRUS CORONA YANG BERAWAL DARI WUHAN!!�, dan belum pernah membeli produk masker mulut yang dipromosikan Jang Hansol melalui video �SEMUA INFO TENTANG VIRUS CORONA YANG BERAWAL DARI WUHAN!!�. Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah dari kedelapan hipotesis yang diajukan pada penelitian ini tidak semuanya sesuai dengan hasil temuan penelitian sebelumnya. Sehingga berdasarkan kesimpulan tersebut, maka dapat disarankan bahwa e-commerce Tokopedia dalam melakukan kegiatan pemasarannya dalam YouTube dapat lebih memperhatikan segi similarity of celebrity sehingga dapat meningkatkan pengaruh positif terhadap customer�s attitude toward brand.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	celebrity trustworthiness, celebrity expertise, celebrity attractiveness, celebrity similarity, celebrity liking, celebrity familiarity, dan celebrity match-up with the brand/product, customer�s attitude toward brand, purchase intention
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2020 17:09
Last Modified:	27 Jun 2023 05:56
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/14688

Actions (login required)

View Item