Pengaruh Digital Campaign Tokopedia #MulaiAjaDulu Terhadap Minat Beli Konsumen

Go, Samuel (2020) Pengaruh Digital Campaign Tokopedia #MulaiAjaDulu Terhadap Minat Beli Konsumen. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (642kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (236kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (542kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (759kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (889kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (637kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (344kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Pada 15 Januari 2018 Tokopedia melaksanakakan sebuah kampanye yang berjudul #MulaiAjaDulu, kampanye inipun memanfaatkan media konvensional dan media digital. Tokopedia juga mengajak influencer untuk terlibat dalam kampanye ini sebagai buzzer. Suksesnya kampanye ini menarik perhatian beberapa pihak, terutama para konsumen sebagai target utama dari kampanye ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari kampanye digital yang dilakukan oleh Tokopedia terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif dan metode survey menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa yang berdomisili di DKI Jakarta dan yang mengetahui tentang kampanye #MulaiAjaDulu, sampel diambil dari 100 responden. Analisis Regresi Linier Sederhana untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang terhadap sebuah gejala sosial. Lalu, untuk mengukur hubungan antara variabel Kampanye Digital (X) dengan Minat Beli Konsumen (Y). Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa variabel (X) Kampanye Digital mempengaruhi variabel (Y) Minat Beli sebesar 20,6% dan 79,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Dimensi engagement pada variabel (X) Kampanye Digital adalah dimensi yang memiliki pengaruh paling besar terhadap variabel (Y) Minat Beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	kampanye digital, e-commerce, dan minat beli
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2020 14:37
Last Modified:	26 Apr 2023 05:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/14907

Actions (login required)

View Item