Pengaruh Visual Storytelling & Celebrity Endorsment Terhadap Citra Merek (Studi Kasus Iklan “Lagu Persembahan untuk Para Cerdikiawan” Go-Jek Indonesia)

Benhur, Agnes (2021) Pengaruh Visual Storytelling & Celebrity Endorsment Terhadap Citra Merek (Studi Kasus Iklan “Lagu Persembahan untuk Para Cerdikiawan” Go-Jek Indonesia). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (766kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (194kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (346kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (395kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (409kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (564kB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (269kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Gojek menggunakan iklan sebagai salah satu kegiatan promosinya. Salah satunya dengan strategi visual storytelling & celebrity endorsement di iklan lagu persembahan untuk para cerdikiawan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh Visual Storytelling & Celebrity Endorsement pada iklan "Lagu Persembahan untuk Cerdikiawan" terhadap brand image Gojek. Penelitian ini bersifat kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online yang disebarkan kepada 400 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji multikorelasi & uji regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh signifikan visual storytelling iklan "Lagu Persembahan untuk Cerdikiawan" sebesar 40% terhadap brand image Gojek. Terdapat pengaruh signifikan celebrity endorsementent iklan "Lagu Persembahan untuk Cerdikiawan" sebesar 51% terhadap brand image Gojek. Visual Storytelling & Celebrity Endorsement pada iklan "Lagu Persembahan untuk Cerdikiawan" berpengaruh signifikan sebesar 70,5% terhadap brand image Gojek. Kegiatan periklanan Gojek dianggap efektif dan mampu memengaruhi kecenderungan mengkonsumsi informasi bagi audiens mengenai brand image Gojek

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Benhur, Agnes (00000014231)
Contributors:	Juliadi, Rismi
Keywords:	Visual storytelling, celebrity endorsment brand image, Gojek
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Sustainable Development Goals:	Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 17:00
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/15923

Actions (login required)

View Item