Pengaruh Pesan Kampanye Iklan Produk Kecantikan terhadap Brand image di Media Sosial (Studi Kasus #BeautyHasNoGender di Akun Instagram @Dearmebeauty)

Sasa Claudia, Xena (2021) Pengaruh Pesan Kampanye Iklan Produk Kecantikan terhadap Brand image di Media Sosial (Studi Kasus #BeautyHasNoGender di Akun Instagram @Dearmebeauty). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (78kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (253kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (124kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (234kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (380kB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (143kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (794kB)

Abstract

Persepsi masyarakat yang selalu memiliki stigma bahwa kecantikan hanya untuk perempuan. Boikot terhadap brand kecantikan lokal Dear Me Beauty akibat kesalahan dalam melakukan strategi marketingnya dan diperbaiki dengan mengeluarkan produk baru yang mendukung kecantikan seluruh kulit Indonesia dan juga kampanye bertajuk Beauty is genderless dengan hastagnya #BeautyHasNoGender, yang akhirnya menarik perhatian publik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada perngaruh pesan kampanye #BeautyHasNoGender terhadap brand image Dear Me Beauty di akun Instagram @Dearmebeauty. Konsep yang digunakan pada penelitian ini adalah pesan kampanye dan brand image. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan Teknik pengumpulan data survei. Populasi merupakan pengikut akun instagram @Dearmebeauty dengan jumlah 400 responden, hipotesis dengan regresi linear sederhana. Hasil Uji hipotesis menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang cukup signifikan antara pesan kampanye terhadap brand image sebesar 48,1%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Sasa Claudia, Xena (00000019631)
Contributors:	Silvianto, Heryadi (0318118301)
Keywords:	Pesan Kampanye, Brand image, Instagram, Dear Me Beauty
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.5 Management of Production > 658.56 Management Product Analysis 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 10 Reduce inequality within and among countries Goal 05. Achieve gender equality and empower women
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 12:13
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16665

Actions (login required)

View Item