Putrisuryyana, Amelia Pradita Eka (2021) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Nilai Konsumen Terhadap Niat Beli: Studi Calon Konsumen Merek Lokal Kind Denim. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Perkembangan industri fesyen mulai meningkat. Masyarat banyak menggunakan fast fashion sehingga menimbulkan dampak negatif yang merusak lingkungan, menyebabkan berbagai masalah lingkungan yang terjadi. Ketika sudah mengetahui dampak dari fast fashion tersebut, mulai untuk beralih ke sustainable fashion. Sustainable fashion dapat membantu lingkungan untuk dapat terus berkembang dikemudian hari, namun masih kurang adanya pembelajaran terkait dengan ramah lingkungan di kalangan milenial. Dibutuhkan kesadaraan akan ramah lingkungan yang sudah tertanam dalam diri masyarakat untuk tetap menjaga lingkungan. Kind Denim sebagai suatu brand sustainable fashion yang berdiri sejak Februari 2021, memperkenalkan pakaian denim ramah lingkungan di Indonesia dimana hal tersebut menjadi suatu tantangan bagi Kind Denim untuk dapat mendukung pasar pakaian ramah lingkungan di Indonesia dan dapat membawa perubahan baru bagi industri fashion. Oleh karena itu, peneliti ingin meneliti apakah green value, functional value, emotional value, aesthetic value, social value, self-expressive value mempengaruhi product attitude dan product attitude mempengaruhi purchase intention, pembelian produk pakaian ramah lingkungan Kind Denim. Penelitian ini menggunakan descriptive research design dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online menggunakan google forms kepada followers dari akun Instagram @Kind_Denim yang kemudian data yang diperoleh dari responden diolah menggunakan software LISREL 8.8. Hasil dari penelitian ini variabel green value, functional value, aesthetic value, dan self - expressive value tidak memiliki pengaruh positif terhadap product attitude. Variable emotional value dan social value memiliki pengaruh positif terhadap product attitude, serta product attitude memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | Customer's Value, green value, functional value, emotional value, aesthetic value, social value, self-expressive value, Product attitude , Purchase Intention |
| Subjects: | 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.8342 Consumer Behavior 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations |
| Divisions: | Faculty of Business > Management |
| SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 24 Aug 2021 14:24 |
| Last Modified: | 28 Jun 2023 06:08 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16975 |
Actions (login required)
 |
View Item |
