Komparasi Kredibilitas Influencer Mikro & Makro Sport Fashion dalam Mempengaruhi Brand Awareness

Lisya Susanto, Armetta (2021) Komparasi Kredibilitas Influencer Mikro & Makro Sport Fashion dalam Mempengaruhi Brand Awareness. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (8MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (8MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (9MB)

Abstract

Persaingan bisnis sport fashion relatif tinggi, sehingga brand sport fashion berlomba menerapkan komunikasi pemasaran yang efektif. Berangkat dari permasalahan ini, itu salah satu brand sport fashion lokal ternama yaitu Positivewear.id melakukan pemasaran melalui influencer agar dapat memberikan dampak untuk brand awarenes. Positivewear.id melakukan endorsement kepada influencer mikro dan makro yang sudah dipilih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komparasi pengaruh kredibilitas influencer mikro @calistasharrone dan makro @rennirere, terhadap brand awareness pada Positivewear.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 340 responden followers Instagram @calistasharrone dan @rennirere. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh kredibilitas influencer mikro Calista Sharrone dan makro Renni Rere sebesar 21,2% terhadap brand awareness Positivewear.id. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat perbedaan kredibilitas influencer Mikro Calista sebesar 0,81% dan Influencer Renni Rere sebesar 0,71 % dalam mempengaruhi brand awareness.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Brand Awareness, Kredibilitas Influencer, Positivewear.id
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Aug 2021 17:11
Last Modified:	28 Apr 2023 00:26
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17020

Actions (login required)

View Item