Rama, Aristotle (2021) Perancangan Strategi Pemasaran Digital untuk Membangun Brand Awareness Fukai Nemuri. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Karya ini bertujuan untuk menciptakan strategi pemasaran digital demi membangun brand awareness dari fukai nemuri. fukai nemuri adalah sebuah brand asal Indonesia yang bergerak di industri consumer goods, yakni perlengkapan tidur. Secara akademis, karya ini bermanfaat untuk berkontribusi dalam bahasan mengenai komunikasi pemasaran, sedangkan secara praktis, menghasilkan materi pemasaran digital fukai nemuri berupa konten Instagram dan program podcast. Konsep Digital Marketing digunakan sebagai dasar perancangan karya ini. Karya ini terdiri dari dua bentuk, yakni pemasaran konten Instagram dan program podcast Spotify. Pentingnya edukasi kesehatan pola tidur akibat fenomena epidemik gangguan tidur di Indonesia melatarbelakangi perancangan konsep dari kedua bentuk karya ini. Pada pemasaran konten Instagram, terdapat sembilan buah konten feeds Instagram yang terdiri dari enam konten edukasi kesehatan tidur berbentuk carousel dan tiga konten cuplikan audio podcast. Semua konten Instagram dirancang dengan memperhatikan beberapa konsep seperti copywriting, desain grafis, dan SEO. Pada program podcast, dihasilkan sebuah program berjudul "Podcast Tidur Nyenyak" yang terdiri dari lima episode. Tiga episode pertama mengulas mimpi dan pola tidur tiga orang dari jenjang usia dan karir yang berbeda- beda, sedangkan dua episode terakhir membahas kesehatan pola tidur dari segi psikologis dan medis. Kelima episode podcast disiarkan lewat Spotify, yang juga merupakan pasar podcast terbesar di Indonesia, dilihat dari jumlah penggunanya. Seluruh proses perancangan dan eksekusi dari karya ini dikerjakan dalam waktu tiga bulan. Dengan dibuatnya karya ini, fukai nemuri mengalami kenaikan tingkat brand awareness yang terindikasi pada data analitik Instagram dan podcast tersebut.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | fukai nemuri, Tidur, Mimpi, Podcast, Instagram Marketing, Pemasaran Digital |
| Subjects: | 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.4 Executive Management > 658.401 Planning and Strategic Management 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
| Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
| SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 24 Aug 2021 16:20 |
| Last Modified: | 04 May 2023 06:23 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17159 |
Actions (login required)
 |
View Item |
