Strategi Influencer Marketing dalam Pembentukan Brand Awareness melalui Instagram Mohini Resort Komodo

Limbono, Pricillia (2021) Strategi Influencer Marketing dalam Pembentukan Brand Awareness melalui Instagram Mohini Resort Komodo. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (617kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (94kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (615kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (577kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (245kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (739kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (96kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Mohini Resort Komodo merupakan perusahaan yang bergerak di bidang industri pariwisata yang berada di Labuan Bajo, Pulau Komodo, NTT. Penggunaan influencer marketing menjadi salah satu strategi komunikasi pemasaran yang digunakan dan direkomendasikan oleh Kemenparekraf untuk mempromosikan industri pariwisata Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi influencer marketing dalam pembentukan brand awareness melalui Instagram Mohini Resort Komodo. Konsep utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi tahapan influencer marketing yang terdiri dari marketing objectives, target audiens, definisi kesuksesan, strategi kampanye yang tepat, proses konten kreatif dan pemilihan creator, dan budgeting (Levin, 2020). Piramida brand awareness yang memiliki beberapa tingkatan dimulai dari unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind (Aaker, 2013). Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif desktriptif dengan metode penelitian studi kasus bertipe desain studi kasus tunggal holistik. Data pada penelitian ini didapatkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi literatur. Berdasarkan hasil penelitian yang didapatkan, dapat diketahui bahwa Mohini Resort Komodo telah mengimplementasikan strategi tahapan influencer marketing yang telah disebutkan di atas. Serta berhasil dalam membentuk brand awareness melalui kegiatan influencer marketing yang dilakukan di media sosial Instagram.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Industri Pariwisata Indonesia, Influencer Marketing, Strategi Tahapan Influencer Marketing, Brand Awareness, Piramida Brand Awareness
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Aug 2021 16:19
Last Modified:	28 Apr 2023 00:18
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17161

Actions (login required)

View Item