Pengaruh Brand Authenticity dan Experiential Marketing Sepatu Merek Ittaherl terhadap Brand Loyalty Followers Instagram @Ittaherl

Susanto Suputra, Michelle (2021) Pengaruh Brand Authenticity dan Experiential Marketing Sepatu Merek Ittaherl terhadap Brand Loyalty Followers Instagram @Ittaherl. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (859kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (126kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (240kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (448kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (458kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (13kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (396kB)

Abstract

Modernisasi dan globalisasi menyebabkan kemajuan teknologi serta pertumbuhan industri fashion yang cepat. Walaupun sedang berada di tengah pandemi, diketahui bahwa industri fashion masih menempati posisi teratas pasar e- commerce Indonesia. Hal ini menjadikan brand authenticity dinilai sebagai salah satu hal terpenting dari suatu produk. Era ini juga menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya membeli produk semata, namun juga pengalaman dan emosi yang didapatkan dari sebuah merek. Salah satu metode untuk menciptakan emosi yang muncul saat mengonsumsi suatu merek adalah experiential marketing. Metode ini digunakan untuk memberikan berbagai pengalaman untuk konsumen karena pengalaman memiliki kekuatan untuk menyentuh orang-orang. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu pengaruh dari brand authenticity yang dimiliki dan experiential marketing yang dilakukan oleh merek sepatu wanita Ittaherl terhadap brand loyalty pengikut Instagram mereka. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei, berupa penyebaran kuesioner secara daring pada pengikut Instagram @ittaherl. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan fakta bahwa terdapat pengaruh sebesar 40,3% dari autentisitas sebuah merek bersamaan dengan metode experiential marketing terhadap loyalitas pelanggan pada merek Ittaherl.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Susanto Suputra, Michelle (00000021889)
Contributors:	Gita Elmada, Maria Advenita
Keywords:	Autentisitas Merek, Experiential Marketing, Loyalitas Merek, Fashion, Ittaherl
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.84 Marketing Distribution 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 12:45
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17500

Actions (login required)

View Item