Strategi Social Marketing Lentera Sintas Indonesia dalam Membangun Awareness Melalui Instagram @Lentera_ID (Studi Kasus Kampanye #MulaiBicara)

Deandra Nitya, Bernadette (2021) Strategi Social Marketing Lentera Sintas Indonesia dalam Membangun Awareness Melalui Instagram @Lentera_ID (Studi Kasus Kampanye #MulaiBicara). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (914kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (86kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (146kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (650kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (102kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (67kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Social marketing merupakan kajian ilmu komunikasi yang sering di kaji ke dalam penelitian. Maka fokus dalam penelitian ini adalah strategi social marketing kampanye #MulaiBicara yang digunakan oleh Lentera Sintas Indonesia di media sosial Instagram @Lentera_ID. Dalam kampanye #MulaiBicara mengangkat isu kekerasan seksual, di mana sekarang ini banyak masyarakat Indonesia yang kurang paham mengenai kekerasan seksual. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui strategi yang digunakan pada kampanye #MulaiBicara melalui Instagram @Lentera_ID untuk meningkatkan kesadaran tentang kekerasan seksual. Penyampaian kampanye ini melalui Instagram @Lentera_ID dan dilakukan secara menarik dengan mengunggah konten edukatif. Kampanye ini diharapkan dapat membangun kesadaran akan kekerasan seksual yang marak terjadi di manapun dan kapanpun. Penelitian ini merupakan kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode studi kasus dengan fokus membahas mengenai strategi social marketing yang digunakan dalam kampanye #MulaiBicara untuk dapat membangun kesadaran masyarakat akan kekerasan seksual. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan melakukan observasi. Hasil yang didapatkan yaitu Lentera Sintas Indonesia menerapkan konsep social marketing planning worksheet dengan baik. Namun masih terdapat tahapan yang perlu ditingkatkan dalam pelaksanaan kampanye social marketing yang dilakukan oleh Lentera Sintas Indonesia pada Instagram @Lentera_ID.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Deandra Nitya, Bernadette (00000022224)
Contributors:	Fakhruddin, Irwan
Keywords:	Sosial Marketing, Awareness, Lentera, Kampanye #MulaiBicara
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Sustainable Development Goals:	Goal 03. Ensure healthy lives and promote well-being Goal 05. Achieve gender equality and empower women
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 13:42
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17555

Actions (login required)

View Item