Handayani, Indri (2021) Analisis Pengaruh Employer Brand terhadap Person-Organization Fit serta Implikasinya terhadap Employer of Choice dengan Use of Social Media sebagai Variabel Moderasi: Studi pada Perusahaan Startup Tokopedia dan Gojek. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Di Indonesia saat ini, banyak entrepreneur muda yang menciptakan bisnis startup dengan kreativitas tanpa batas. Hal ini dikarenakan semakin banyaknya orang yang mengenal internet sebagai media untuk dapat memulai suatu bisnis. Dengan banyaknya startup, salah satu tantangan yang dihadapi oleh perusahaan adalah mencari sumber daya manusia yang sesuai dengan standar perusahaan. Oleh karena itu, untuk dapat bersaing dan menarik sumber daya yang berkualitas startup perlu memiliki employer brand yang baik. Objek penelitian ini adalah startup yang berasal dari Indonesia yaitu Tokopedia dan Gojek dengan metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dan metode non-probability sampling dengan kategori judgmental sampling. Penelitian ini memperoleh data dengan menyebarkan kuesioner online dan menggunakan 156 responden sebagai sampel. Hasil data yang telah diperoleh, di olah menggunakan aplikasi AMOS versi 22. Hasil yang didapat pada penelitian ini adalah adanya pengaruh positif dan signifikan dari salary and incentives terhadap person-organization fit, adanya pengaruh positif dan signifikan dari person-organization fit terhadap employer of choice, dan adanya pengaruh positif dan signifikan dari use of social media terhadap employer of choice. Diketahui dari hasil yang diperoleh pada penelitian ini, Tokopedia dan Gojek harus lebih memperhatikan dari segi salary and incentives, person-organization fit, use of social media untuk dapat menjadikan Tokopedia atau Gojek sebagai employer of choice.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | Employer of Choice, Work Culture, Salary and Incentives, Diversity, Ethics and CSR, Person-Organization Fit, Use of Social Media |
| Subjects: | 000 Computer Science, Information and General Works > 000 Computer Science, Knowledge and Systems > 006 Special Computer Methods > 006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media, Web Application Frameworks 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.3 Personnel, Staff, Employee, Human Resource Management, Training 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
| Divisions: | Faculty of Business > Management |
| SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 24 Aug 2021 11:34 |
| Last Modified: | 22 Jun 2023 06:01 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/18021 |
Actions (login required)
 |
View Item |
