Analisis Pengaruh Employer Brand terhadap Person-Organization Fit serta Implikasinya terhadap Employer of Choice dengan Use of Social Media sebagai Variabel Moderasi: Studi pada PT. Telkom Indonesia (Persero) Tbk

⭐ Faadhila Herdiansyah, Firyal (2021) Analisis Pengaruh Employer Brand terhadap Person-Organization Fit serta Implikasinya terhadap Employer of Choice dengan Use of Social Media sebagai Variabel Moderasi: Studi pada PT. Telkom Indonesia (Persero) Tbk. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (394kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (150kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (537kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (147kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Era bonus demografi sedang terjadi di Indonesia. Negara perlu memanfaatkan momentum era bonus demografi dengan meningkatkan kualitas penduduk Indonesia. Menurut indeks daya saing global kualitas sumber daya manusia di Indonesia masih rendah, bahkan terjadi penurunan pada pilar skills dimana hal tersebut mengukur kemudahan perusahaan dalam mendapatkan sumber daya manusia yang bertalenta. Maka hal tersebut dapat memicu terjadinya `war of talent'. Sehingga untuk menyelesaikan permasalahan tersebut maka PT. Telkom Indonesia (Persero) Tbk perlu meningkatkan employer branding agar menjadi perusahaan yang dipilih oleh calon pekerja yang berasal dari generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk membahas dan menganalisa pengaruh empat dimensi dari employer brand terhadap person-organization fit dan hasil moderasi use of social media dalam menjadikan perusahaan yang employer of choice di PT. Telkom Indonesia (Persero) Tbk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan teknik non-probability sampling dengan kategori judgmental sampling. Data yang telah diperoleh dalam penelitian ini, dengan cara menyebarkan kuesioner online kepada 153 generasi Z yang berstatus mahasiswa dengan batas usia 18 ­ 25 tahun dan berdomisili di wilayah Jabodetabek. Hasil data yang diperoleh, kemudian di olah dengan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) melalui aplikasi IBM AMOS versi 24. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa work culture berpengaruh positif terhadap person-organization fit, person-organization fit memediasi secara positif terhadap employer brand dan employer of choice, kemudian use of social media memoderasi secara positif terhadap person-organization fit dan employer of choice. Pada penelitian ini salary and incentive tidak berpengaruh positif terhadap person- organization fit, diversity tidak berpengaruh positif terhadap person-organization fit dan ethics and CSR tidak berpengaruh positif terhadap person-organization fit. Berdasarkan hasil yang diperoleh, perusahaan PT. Telkom Indonesia (Persero) Tbk harus lebih fokus dalam membangun employer branding perusahaan melalui pemanfaatan social media @livingintelkom agar dapat menjadi perusahaan yang employer of choice pada generasi Z.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Faadhila Herdiansyah, Firyal (00000033885)
Contributors:	Handayani, Nurina Putri
Keywords:	Employer Branding, Person-Organization Fit, Use of Social Media, Employer of Choice
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works > 000 Computer Science, Knowledge and Systems > 006 Special Computer Methods > 006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media, Web Application Frameworks 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.3 Personnel, Staff, Employee, Human Resource Management, Training 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 04. Ensure inclusive and equitable quality education and promote lifelong learning Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	06 Oct 2022 03:27
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/18096

Actions (login required)

View Item