Yolandita, Valery
(2021)
Strategi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness: Studi Kasus pada Program Promosi PeponiOX (Virtual Tour) oleh Peponi Travel.
Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya perkembangan teknologi serta
ditambah dengan adanya situasi pandemi Covid – 19 di dunia, yang
mendukung lahirnya trend virtual tour. Melalui situasi ini, Peponi Travel
memunculkan sebuah program yang dinamakan PeponiOX, yaitu sebuah
virtual tour dalam menjelajahi keindahan di dunia. Program ini dipromosikan
pada akun Instagram @peponitravel. Program PeponiOX bertujuan
memberikan pengalaman virtual bagi calon pelancong yang belum dapat
berlibur dikarenakan pandemi. PeponiOX berbentuk presentasi interaktif dari
tim profesional Peponi Travel yang pernah atau sedang menetap di negara
yang dituju dilengkapi dengan kompilasi visual eksklusif berupa video dan
foto yang anti – mainstream. PeponiOX berisikan infomasi mengenai
destinasi tujuan secara umum seperti, rekomendasi tempat wisata, kuliner
disertai beberapa bonus tambahan seperti situs populer yang wajib
dikunjungi di negara tersebut seperti Harry Potter shooting location (UK
Virtual Tour) dan lainnya. Penelitian bertujuan untuk mengetahui strategi
digital marketing Peponi Travel dalam membangun brand awareness
PeponiOX. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif
dengan paradigma post-positivistik metode studi kasus yang disertai dengan
teknik pengumpulan data perolehan dari hasil observasi, wawancara,
dokumentasi, dan gabungan/triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Peponi Travel melakukan berbagai hal yang sesuai dengan tahapan RACE
Framework serta berhasil mencapai brand awareness PeponiOX.
Item Type: |
Thesis
(Bachelor Thesis)
|
Keywords: |
Digital Marketing, Brand Awareness, Virtual Tour, PeponiOX,
dan Peponi Travel. |
Creators: |
Creators | NIM |
---|
Yolandita, Valery | 00000025870 |
|
Contributors: |
Contribution | Name | NIDN/NIDK |
---|
Contributor | Suranto, Hanif | UNSPECIFIED |
|
Subjects: |
600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations |
Divisions: |
Faculty of Communication > Strategic Communication |
Date Deposited: |
02 Nov 2021 23:47 |
URI: |
https://kc.umn.ac.id/id/eprint/18281 |
Actions (login required)
 |
View Item |