Pengaruh Product Placement Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo terhadap Brand Image (Survei pada Followes Fans Club Vincenzo di Instagram)

Verelin, Cherissa (2022) Pengaruh Product Placement Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo terhadap Brand Image (Survei pada Followes Fans Club Vincenzo di Instagram). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (598kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (757kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (841kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (950kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (533kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi yang signifikan memberikan banyak keuntungan dalam industri hiburan, salah satunya adalah kemudahan dalam mempromosikan kebudayaan dan karakter suatu kepada negara lain. Brand Kopiko, permen kopi asal Indonesia telah memanfaatkan hal ini dengan melakukan product placement dalam drama Korea Vincenzo. Kopiko setidaknya muncul pada 4 scene yang berbeda di drama Korea ini dengan dikonsumsi oleh para pemerannya melalui berbagai adegan. Oleh karena itu, penelitian ini ingin mengetahui pengaruh strategi product placement yang dilakukan Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo terhadap brand image Kopiko. Penelitian kuantitatif ini menggunakan teori product placement (variabel X) dari Belch & Belch dan brand image (variabel Y) dari Kotler & Keller sebagai acuan konsep. Berdasarkan nilai koefisien determinasi pada uji regresi linear sederhana, dapat dibuktikan bahwa product placement memberikan kontribusi sebesar 31,2% terhadap brand image. Sementara 68,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	brand image, drama Korea, product placement
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	17 Nov 2022 07:44
Last Modified:	12 May 2023 03:10
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/19864

Actions (login required)

View Item