Pengaruh Product Placement Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo terhadap Brand Image (Survei pada Followes Fans Club Vincenzo di Instagram)

Verelin, Cherissa (2022) Pengaruh Product Placement Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo terhadap Brand Image (Survei pada Followes Fans Club Vincenzo di Instagram). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Text
HALAMAN_AWAL.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB)

Preview

Text
DAFTAR_PUSTAKA.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (598kB) | Preview

Preview

Text
BAB_I.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (757kB) | Preview

Preview

Text
BAB_II.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (841kB) | Preview

Preview

Text
BAB_III.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB) | Preview

Text
BAB_IV.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (950kB)

Preview

Text
BAB_V.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (533kB) | Preview

Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi yang signifikan memberikan banyak keuntungan dalam industri hiburan, salah satunya adalah kemudahan dalam mempromosikan kebudayaan dan karakter suatu kepada negara lain. Brand Kopiko, permen kopi asal Indonesia telah memanfaatkan hal ini dengan melakukan product placement dalam drama Korea Vincenzo. Kopiko setidaknya muncul pada 4 scene yang berbeda di drama Korea ini dengan dikonsumsi oleh para pemerannya melalui berbagai adegan. Oleh karena itu, penelitian ini ingin mengetahui pengaruh strategi product placement yang dilakukan Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo terhadap brand image Kopiko. Penelitian kuantitatif ini menggunakan teori product placement (variabel X) dari Belch & Belch dan brand image (variabel Y) dari Kotler & Keller sebagai acuan konsep. Berdasarkan nilai koefisien determinasi pada uji regresi linear sederhana, dapat dibuktikan bahwa product placement memberikan kontribusi sebesar 31,2% terhadap brand image. Sementara 68,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini.

Item Type:

Thesis (Bachelor Thesis)

Keywords:

brand image, drama Korea, product placement

Creators: