The Effect of Brand Ambassador toward Purchase Intention with Brand Image as Mediating Variable (Study Case on MS Glow for Men)

Sanjaya Nursalim, Edward (2022) The Effect of Brand Ambassador toward Purchase Intention with Brand Image as Mediating Variable (Study Case on MS Glow for Men). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (569kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (9MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (418kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (10MB)

Abstract

Ms Glow for Men merupakan merek perawatan kulit pria yang berasal dari Indonesia. Saat ini MS Glow for Men bekerja sama dengan public figure yang berprofesi sebagai komedian, yaitu Babe Cabita dan Marshel Widianto. Babe Cabita dan Marshel Widianto tidak dicap "good looking" oleh masyarakat. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk meneliti brand MS Glow for Men dari sudut pandang calon konsumen, apakah brand ambassador yang dipilih oleh MS Glow for Men dapat mempengaruhi brand image, dan purchase intention dari MS Glow for Men, dan apakah brand ambassador dapat mempengaruhi purchase intention dari calon konsumen dengan mediasi brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi purchase intention dari calon konsumen terhadap produk MS Glow for Men dengan memilih brand ambassador yang dicap tidak "good looking" oleh masyarakat. Model penelitian ini menggunakan 4 hipotesis yang akan diuji dengan Strucutral Equation Model (SEM), dengan pengukuran sampel dalam penelitian sejumlah 200 responden. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap Brand Image dan Purchase Intention. Selain itu Brand Image juga berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Selanjutnya Brand Ambassador juga berpengaruh positif terhadap Purchase Intention dengan mediasi Brand Image. Oleh karena itu peneliti ingin menyarankan kepada perusahaan agar lebih fokus terhadap variabel yang memiliki pengaruh signifikan karena dapat menjadi faktor untuk mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan minat dari calon konsumen terhadap produk MS Glow for Men

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	public figure, good looking, brand ambassador, brand image, purchase intention. viii Pengaruh Brand Ambassador terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada MS Glow for Men), Edward Sanjaya Nursalim, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 640 Home and Family Management > 640 Home and Family Management > 640.7 Purchasing Guides 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	28 Nov 2022 07:45
Last Modified:	28 Jun 2023 07:07
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/20213

Actions (login required)

View Item