Pengaruh Daya Tarik Emosional Pesan Iklan Batik Kultur terhadap Brand Image

Verentika, Novelia (2022) Pengaruh Daya Tarik Emosional Pesan Iklan Batik Kultur terhadap Brand Image. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (562kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (231kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (348kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (421kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (194kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penggunaan daya tarik emosional menjadi salah satu strategi komunikasi pemasaran yang banyak digunakan oleh pengiklan dalam membangun brand image, salah satu nya adalah brand Batik Kultur melalui pesan iklan bertajuk "Behind the Seams". Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh daya tarik emosional pesan terhadap brand image. Teori yang digunakan adalah Elaboration Likelihood Models, yang menjelaskan proses penerimaan pesan persuasive individu. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah daya tarik emosional dan brand image. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif dengan metode eksperimen dan teknik pengumpulan data berupa kuesioner online. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna internet aktif di pulau Jawa dengan total sampel 82 responden yang belum pernah melihat iklan Batik Kultur bertajuk "Behind the Seams". Pengumpulan sampel dilakukan dengan metode accidental sampling dan pengujian hipotesis mengunakan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh daya tarik emosional pesan iklan terhadap brand image Batik Kultur, yakni sebesar 40.2%. Dapat disimpulkan, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh daya tarik emosional pesan iklan "Behind the Seams" meliputi, daya tarik perasaan hangat warmth yang meliputi perasaan suka, gembira, nyaman, dan cinta, daya tarik perasaan bersalah/ guilt meliputi perasaan empati, dan perasaan bangga/ pride terhadap brand image.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Daya tarik emosional, Brand image, Elaboration Likelihood Models, Video Iklan "Behind the Seams"
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 04:11
Last Modified:	12 May 2023 03:16
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22200

Actions (login required)

View Item