Strategi media relations PT toyota astra motor dalam peluncuran all new kijang innova

Wicaksono, David Adi (2016) Strategi media relations PT toyota astra motor dalam peluncuran all new kijang innova. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (615kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (691kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (685kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (597kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (609kB) | Preview
	Text DAFTAR PUSAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (583kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Sebagai market leader di pasar otomotif Indonesia, setiap peluncuran produk Toyota yang dilakukan oleh PT Toyota Astra Motor mendapatkan atensi publik yang cukup baik. Salah satu produk andalannya adalah Toyota Kijang yang sudah diproduksi dari 1977 akan mengalami pembaruan pada 2015. Peluncuran All New Kijang Innova dibuktikan oleh PT Toyota Astra Motor sebagai komitmen untuk melanjutkan produk Toyota Kijang yang sudah melegenda. Kegiatan peluncuran ini diimplementasikan menjadi dua aktivitas utama yaitu press conference dan media test drive. Konsep utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah media relations yang memaparkan mengenai aktivitas media relations dibagi dalam beberapa tahapan yaitu perencanaan, implementasi, dan evaluasi oleh Yosal Iriantara. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan sifat deskriptif. Penenitian ini berfokus untuk mengetahui strategi dari aktivitas media relations PT Toyota Astra Motor dan dampak positif yang timbul dari peluncuran All New Kijang Innova. Hasil dari penelitian ini menunjukkan strategi media relations yang diterapkan dalam peluncuran All New Kijang Innova dipersiapkan dengan sangat baik dan matang. Perencanaan menentukan bahwa peluncuran All New Kijang Innova diimplementasikan dalam dua aktivitas utama yaitu press conference dan media test drive. Adapun tujuan yang sudah ditentukan adalah meraih atensi media massa dengan mengundang ke acara press conference dan mendapatkan pemberitaan positif dari media massa sebanyak mungkin. Aktivitas peluncuran All New Kijang Innova memberikan dampak positif yang dapat dilihat dari jumlah pemberitaan, tone pemberitaan, dan news value. Sehingga Aktivitas Peluncuran All New Kijang Innova yang dilakukan PT Toyota Astra Motor dapat dikatakan berhasil karena mencapai tujuan objektifnya.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.23 Media of Communication, Mass Media 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	12 Jun 2017 05:22
Last Modified:	03 Jun 2022 03:32
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/228

Actions (login required)

View Item