Strategies for the Employer Branding Program to Improve the Reputation of PT Mitra Aktif Adiperkasa

Clerissa Lazuardi, Arienne (2023) Strategies for the Employer Branding Program to Improve the Reputation of PT Mitra Aktif Adiperkasa. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (433kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (240kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (272kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (258kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (180kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (597kB)

Abstract

Reputasi yang positif tentu memberikan suatu perusahaan keunggulan kompetitif dibanding yang lain. Pembentukan identitas dan reputasi perusahaan sebagai tempat atau pemberi kerja (employer) adalah yang disebut employer branding. Employer branding merupakan proses menciptakan dan mempromosikan citra perusahaan sebagai pemberi kerja agar menarik dan mempertahankan karyawan yang berkualitas sehingga strategi employer branding yang efektif dapat meningkatkan reputasi perusahaan. Penelitian ini dilakukan terhadap MAP Active yang merupakan perusahaan ritel terbesar di Indonesia dalam bidang olahraga, lifestyle, dan anak-anak. Penelitian ini merupakan studi kualitatif deskriptif dengan paradigma post- positivisme. Penelitian mempunyai tujuan yaitu untuk mengetahui strategi employer branding untuk meningkatkan reputasi MAP Active. Teori yang digunakan adalah formula reputasi perusahaan menurut John Doorley dan Helio Fred Garcia (2015) yang mengatakan bahwa reputasi dibentuk dari Sum of Images = Performance + Behavior + Communication. Hasil penelitian menemukan bahwa MAP Active Menyusun strategi sesuai dengan teori Backhaus & (2019) yang menjabarkan 3 tahapan proses strategi employer branding yaitu Employee Value Proposition (EVP), external marketing, dan internal marketing. Penelitian dilakukan menurut program yang dilakukan MAP Active pada periode 2020 - 2023.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Employer branding, reputasi perusahaan, komunikasi korporat, MAP Active 7 Strategi Employer Branding untuk Meningkatkan Reputasi PT Mitra Aktif Adiperkasa, Arienne Clerissa Lazuardi, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Jul 2023 10:01
Last Modified:	06 Jul 2023 11:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/25833

Actions (login required)

View Item