Pengaruh Duta Merek Aktor Kim Soo Hyun terhadap Kesadaran Merek You Beauty

Ratri Kencana, Lilyan (2023) Pengaruh Duta Merek Aktor Kim Soo Hyun terhadap Kesadaran Merek You Beauty. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (881kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (176kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (315kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (492kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (436kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (757kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (160kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Persaingan industri kecantikan Indonesia semakin bermunculan dengan hadirnya merek kecantikan lokal. Hal ini membuat setiap merek mengerahkan berbagai usaha pemasaran untuk menjadi pilihan utama bagi audiens. Terdapat tren produk kecantikan Indonesia yang saat ini kerap menggunakan duta merek, salah satunya You Beauty. Oleh sebab itu, You Beauty sebagai salah satu merek kecantikan lokal Indonesia melakukan strategi komunikasi pemasaran dengan menggunakan duta merek aktor global Korea Selatan untuk meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh duta merek aktor Kim Soo Hyun terhadap kesadaran merek You Beauty dan seberapa besar pengaruh duta merek Kim Soo Hyun terhadap kesadaran merek You Beauty. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah pemasaran sosial media, teori presentasi diri, duta merek, dan kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar Kim Soo Hyun dengan pengambilan sampel secara purposive sampling sebanyak 204 responden yang didasari oleh pedoman ukuran sampel Maholtra. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara variabel duta merek (X) terhadap variabel kesadaran merek (Y) dengan persentase 25.9%. Sedangkan, sisanya sebanyak 74.1% dipengaruh oleh faktor variabel lain di luar penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel duta merek dengan kesadaran merek You Beauty dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 yang artinya memiliki nilai lebih kecil dari 0.05 (0.000 < 0.05) sehingga Ho ditolak dan Ha diterima.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Duta Merek, Kesadaran Merek, You Beauty
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	07 Jul 2023 09:48
Last Modified:	07 Jul 2023 10:48
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/25866

Actions (login required)

View Item