Rute Pesan Storytelling Video Promosi Kemenparekraf terhadap Citra Destinasi dengan Tourist Experience sebagai Variabel Moderating

Yevina Mulyadi Wahyu, Anabel (2023) Rute Pesan Storytelling Video Promosi Kemenparekraf terhadap Citra Destinasi dengan Tourist Experience sebagai Variabel Moderating. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (336kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (174kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (212kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (231kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (295kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (951kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (142kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Storytelling merupakan salah satu teknik yang digunakan sebagai strategi promosi pariwisata dan dapat mempengaruhi citra destinasi. Kemenparekraf melalui kanal Youtube resmi Wonderful Indonesia menggunakan konten video promosi storytelling Bali selama peralihan masa pandemi Covid-19, di antaranya The Vibration of Bali, We Love Bali, dan The First Time He Said It (Bali). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh konsep storytelling pada video promosi Kemenparekraf terhadap citra destinasi Bali pada khalayak yang memiliki pengalaman ke Bali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini eksperimen, dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini mengacu pada teori Ellaboration Likelihood Model yang terdiri dari rute sentral dan rute periferal. Rute sentral dianggap sebagai eloaborasi kognitif yang informasinya diproses secara terpusat, sedangkan rute periferal memeriksa pesan dengan depat untuk membantu memutuskan dalam menerima atau tidak pesan yang dianjurkan. Hasil penelitian membuktikan bahwa video promosi storytelling Wonderful Indonesia memiliki pengaruh terhadap citra destinasi Bali bagi orang yang memiliki pengalaman ke Bali. Maka dari itu, pemerintah mampu menampilkan cerita orisinal yang berhubungan dengan keindahan alam Bali sesuai kenyataannya.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Yevina Mulyadi Wahyu, Anabel (00000066363)
Contributors:	Berto, Agustinus Rusdianto Murwani, Endah
Keywords:	storytelling, tourist experience, citra destinasi, Ellaboration Likelihood Model
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Master Communication Studies
Date Deposited:	07 Jul 2023 09:53
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/25911

Actions (login required)

View Item