Pengaruh Physical Attractiveness, Attitude Homophily, Social Attractiveness, Credibility, dan Parasocial Interaction Food Vlogger terhadap Purchase Intention Mie Gacoan

Maudi Saskia, Cintya (2023) Pengaruh Physical Attractiveness, Attitude Homophily, Social Attractiveness, Credibility, dan Parasocial Interaction Food Vlogger terhadap Purchase Intention Mie Gacoan. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (749kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (937kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (342kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Industri makanan dan minuman adalah sektor unggulan dan merupakan industri penunjang perekonomian Indonesia. Maraknya pelaku usaha di industri makanan dan minuman ini memang memiliki dampak baik bagi pertumbuhan ekonomi, namun arti lainnya adalah kompetitor yang menjadi makin kompetitif. Mie Gacoan adalah salah satu pelaku usaha industri makanan dan minuman yang produk unggulannya berupa mie pedas dan memiliki pasar terbesar yaitu Gen Z. Fenomena merajalelanya influencer terutama di kalangan Gen Z yang merupakan digital natives merupakan sebuah peluang dalam mengatasi persaingan yang sangat kompetitif. Deskriptif kuantitatif dan non-probability sampling adalah metode yang diaplikasikan pada penelitian ini dengan memakai 199 responden sebagai data yang diolah menggunakan software SmartPLS versi 3.3.9. Ditemukan pada penelitian ini, physical attractiveness, attitude homophily, credibility dan parasocial interaction berpengaruh positif terhadap purchase intention. Tidak ditemukan pengaruh positif dari social attractiveness, terhadap parasocial interaction. Ditemukan pengaruh positif physical attractiveness terhadap credibility dan parasocial interaction, pengaruh positif attitude homophily terhadap credibility dan parasocial interaction, pengaruh parasocial interaction dan credibility terhadap purchase intention.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	purchase intention, Gen Z, food vlogger Pengaruh Physical Attractiveness..., Cintya Maudi Saskia, Universitas Multimedia Nusantara iiv
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	15 Jul 2023 09:45
Last Modified:	15 Jul 2023 10:45
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26223

Actions (login required)

View Item