Analysis of Campaign Strategy #SenyamannyaKamu by Hers Protex in Strengthening Brand Positioning

Hanni Imanuela, Kezia (2021) Analysis of Campaign Strategy #SenyamannyaKamu by Hers Protex in Strengthening Brand Positioning. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (577kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (147kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (193kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (171kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (145kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (913kB)

Abstract

Dalam situasi persaingan yang ketat dengan merek pembalut lainnya, Hers Protex merasa perlu untuk melakukan kegiatan pemasaran secara online. Kampanye #Senyamankamu ini diinisiasi sebagai respons terhadap masalah emosional yang dialami oleh generasi Z yang cenderung tidak stabil saat ini. Hers Protex berusaha meningkatkan visibilitas konten kampanye #Senyamannyakamu melalui akun Instagram @hersprotexid agar dapat efektif terlihat oleh audiens dan target utamanya, dengan tujuan memperkuat posisi merek di pasaran. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah Strategi kampanye media sosial Hers Protex dalam memperkuat Brand Positioning melalui Instagram. Metode penelitian ini adalah studi kasus. Paradigma penelitian menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Penelitian ini mengadopsi paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti bagaimana strategi kampanye #SenyamannyaKamu oleh Hers Protex dalam memperkuat positioning merek di media sosial Instagram dengan menggunakan konsep pemasaran media sosial Solomon & Tuten. Berdasarkan temuan penelitian dan pembahasan yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa strategi kampanye pemasaran media sosial yang dilakukan berhasil memperkuat posisi mereka pada akun Instagram Hers Protex.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Social Media Marketing Strategy, Instagram, Brand Positioning
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:44
Last Modified:	20 Jul 2023 10:44
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26239

Actions (login required)

View Item